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中国营销传播网 > 新营销 > 网络营销 > 万物归移—2016中国移动互联网大趋势

万物归移—2016中国移动互联网大趋势


中国营销传播网, 2015-12-01, 作者: 刘东明, 访问人数: 1944


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  五、哈利波特,黑科技黑魔法 

  越来越多的黑科技让我们不禁感叹,小时候童话都不是骗人的。2016年黑科技的热点三大方向为虚拟现实、人工智能、飞行探索。第一次工业革命核心是蒸汽力,第二次工业革命电力,第三次将是链接力。如果虚拟世界和现实世界是两个平行宇宙的话,移动互联网将是连接两个平行宇宙的虫洞,移动互联黑科技一定会爆发于基于连接虚拟现实的技术。

  1、2016年将成为虚拟现实元年。VR技术成熟度已经达到产业爆发的临界点,微软hololens、三星、索尼等消费级产品都会诞生。根据Garnter的技术成熟度曲线,虚拟现实已经度过了概念炒作的阶段,即将迎来大规模的商业化应用。未来已来,虚拟就要照进现实。

  2、科技主导人类的进化,人工智能发展趋势是什么?眼耳鼻舌身意,色声香味触法;移动互联网将替代人体所有感官。

  3、飞行探索,如果你头脑中的无人机只是送下戒指,拍拍照片,那就out了,无人机会广泛应用于公共安全、应急搜救、农林、环保、交通、通信、气象、影视航拍等多个领域。大疆、无人机第一媒体宇晨网等都受到热捧,甚至宇晨网借助《变形金刚》创造了过亿的点击量的病毒视频。在航空装备无人化、小型化和智能化的趋势下,无人机将飞入寻常百姓家。未来20年我国民用无人机需求有望达到460亿元。

  六、超能陆战队,大数据上升为国家意志 

  大数据一直是云山雾照,而2016年将拨云见日。因为国务院发布了促进大数据发展行动纲要,大数据上升为了国家意志。大数据本身作为一种资产,它是无处不在的,但是,原来在没有《大数据发展纲要》这样一个顶层设计的时候,各级地方政府是没有把政府手里的数据资产激活的。一旦把这个价值释放出来,相信整个市场的规模会产生上万个亿,甚至成为继互联网以后最重要的一个产业。所以我把这条趋势成为称为超能陆战队。我们将未来迎来“凡是走过必有足迹,只要寻找必能找”到可怕的数据时代,DT时代。

  IT到DT不仅是技术的升级,更是两个时代的竞争。IT核心是让自己爽,DT核心是让别人爽;IT时代让20%的企业越来越强大,80%的企业可能无所适从,DT时代将释放80%企业的潜能;IT时代诞生知识,DT时代诞生智慧;IT时代男性更有优势,DT时代女性更有优势。

  七、中国式合伙人,雇员关系碎片化 

  农业时代叫家庭,工业时代叫公司,互联时代叫社群。这几个时代变迁,组织对人的束缚性越来越强还是弱?一定变弱,因此每个单体个人都有更大的机会与空间,移动互联网正在“赋能于人”,每个优秀个体会以U盘方式和很多组织链接,变成中国式合伙人,而不是单纯雇员的关系。

  雇员关系崩塌,但联盟关系崛起。每个个体需要做的是储学修能、不负匠心。你只负责精彩,老天自有安排。而公司层面需要改造公司组织结构,和优秀员工达成合作关系,而不是简单的雇佣关系。像海尔、韩都衣舍等都有类似的尝试。

  第三次工业革命将是以合作为特征的时代,传统集中式的商业模式将被分散式的商业模式取代。反过来讲,对于品牌来讲也讲也是好事情,学会“倡导+连接+合作”,品牌成长也将加速度。星巴克的品牌成长需要32年,以同样的影响,获取同样的价值, Airbnb只需要五年的时间。

  八、心花路放,移动营销成新常态 

  2014年中国移动广告市场规模达296.9亿元,同比增长122.1%,增长率连续3年超过100%,预计到2016年,市场规模将超过1000亿人民币。对于企业来讲,移动营销明年不再是选修课,而是必修课;从事移动互联网营销的公司将心花路放。移动营销会基于人、位置、移动媒体三位一体,重新塑造营销生态圈。同时,数字广告平台与移动媒体之间的战略联盟也会成为重要抓手。

   九、星际迷航,跨屏穿越,全域营销 

  移动互联网的核心驱动力叫做链接力,当链接力作用于屏幕上之时,我们会看到多种屏幕链接在一起,如同《星际迷航》一般,跨屏穿越,实现全域营销。《女神的新衣》,当屏幕出现女性的衣服,如果你感兴趣摇一摇,可以直接进入购买的相关链接。

  跨屏穿越,全域营销包含两层含义:一是跨屏大数据分析。用户可以同时使用手机屏、iPad屏、电脑屏、电视屏、户外屏等终端,数字广告平台需要知道用户在多屏上浏览的信息和行为模式,从而通过跨屏来修正和完善对消费者的认知,让移动广告投放更精准更有效。百度、阿里巴巴和腾讯等互联网巨头已经开始在做跨屏的数据分析。二是多屏整合营销。即将智能手机与PC电脑、电视、户外广告等进行较好的关联和互动,实现线上线下的整合推广。

  十、十周嫁出去,亮出你的内酷 

  引用北大新闻传播学院副院长陈刚老师的话:移动营销数据只是资源,技术只是工具,场景只是环境,而移动营销之间竞争基于资源、技术、环境不断创造有竞争力的内容,内容最酷,简称内酷。

  无论工具如何变迁,真正内容才是营销的定海神针。为什么用《十周嫁出去》,这是乐视操刀的安又琪相亲的真人秀栏目,寓意只要你内容够牛、有料,就不愁嫁出去,对于每个营销人,不忘初心、方得始终。

  2016年我们会看到移动营销发展的热潮,一切坚固,终将烟消云散,预测未来最好方式就是创造未来,让我们一起,移动加速DO,感谢各位!

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