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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 马云的油画、董明珠的嘴,中国品牌更需要谁?

马云的油画、董明珠的嘴,中国品牌更需要谁?


中国营销传播网, 2015-10-26, 作者: 谢付亮, 访问人数: 4585


  据中国网报道:10月4日,马云的第一幅油画作品《桃花源》在香港的苏富比以3600万港元被拍卖。拍卖会现场异常疯狂,经过40多次的加价,最终以高价拍出。《桃花源》是马云与中国艺术家曾梵志携手,为桃花源生态保护基金会筹款创作的。这幅画拍卖所得将捐给桃花源生态保护基金会。

  随后,争议不断,非议不断,批评马云不懂艺术、不懂书法的人,一批接着一批!例如,新浪微博有网友“稳稳正中”评论说:“马云的画作拍了三千多万、那么近代徐悲红、张大千也没有什么骄傲的了,苦练了那么多年、而且是绘画天才、画作也不比马云的几十分钟随手几笔值钱!悲也!……我看马云以后还是画画卖、比印千元大钞创造的经济价值都快……。请问这样的虚伪炒作(他的画绝不值钱)是不是对真正艺术的侮辱和贬低?”

  在此之前,打算卖手机的格力董事长董明珠小姐,一系列的出位言论也同样引发热议,尤其是一句“开机画面必须是我,这是为了尊重消费者”,更是成功叩开了网友的“心扉”,激活了大家的想象力,让格力手机钻进了互联网的角角落落,尤其是论坛里,大家更是异常兴奋。尽管各界褒贬不一,说三道四者有,出谋划策者有,但都是董明珠或格力愿意看到的局面,马云拍卖油画也是同样的道理!

  为什么?

  一个品牌只有不断被关注,不断“上头条”,销售才有希望,利润才有希望!这是商场颠扑不破的真理,否则,没人关注的品牌,如何吸引消费者,如何促成销售,又由谁来最终买单?于是,一批批品牌,无论是企业品牌、个人品牌,还是公益机构品牌,都在绞尽脑汁、挖空心思创造热点,以期达到一战成名天下知的传播效果!

  尤其是,社会进入了移动互联网时代,自媒体汹涌澎湃,权威媒体渐渐失去昨日的威严,传播变得越来越碎片化、去中心化,资讯越来越过剩,如何才能不断被关注,实现这样的核裂变式的品牌传播效果呢?

  “内穿西装、外穿内衣”!对,就这八个字!如何理解?

  第一,“内穿西装”是指传播的内容必须“正”,必须对受众有益,绝不可“邪”,同时,传播的内容亦必须“精”,精挑细选,精心创作,绝不可粗制滥造,更不能对受众造成伤害。

  例如,马云天价拍卖油画一例,其涉及到对传统艺术规则的“打破”,甚至是“破坏”,尤其是其作为公众人物,一言一行都会被放大成千上万倍,马云的油画拍卖出天价,长期来看,其对中国艺术的发展多半是弊大于利!具体原因,大家心里都明白,很多专家也都说了,这里不再赘述。

  至于董明珠强调格力手机可以用三年、做行业的技术领先等等,有效传达出了“高品质”的品牌核心内容,目标受众也是一听就明白!尽管从空调到手机的延伸幅度很大,能不能保证“高品质”为未可知,但是最终的成败主要由格力买单,消费者最多只是一个手机的问题。

  第二,“外穿内衣”是指传播的形式必须“奇”,出奇才能制胜,才能快速吸引人的注意力,否则,内在的“正”就不可能被目标受众了解,产品或服务也就失去了被认可或被购买的机会。

  例如,作为商业天才,马云拍卖自己的第一幅油画,就立即拍卖出了天价,超过很多大师,不管内幕如何,都落在了“公益事业”上,表达了善心和善意,让桃花源生态保护基金会一夜成名,合作的曾梵志也被更多人知晓,自然是一个“奇招”。

  再看董小姐,她说格力手机将自己作为开机画面,让“格力手机”惊艳亮相,从默默无闻到名闻天下,加之其将之阐释为对消费者的尊重,更深巧妙传达出其重视品质的决心,狠狠地将格力手机背后的“综合实力”打入了目标受众心中,无疑是也一个“奇招”。

  这两位商界人物,都充分整合了“自身形象”这一免费资源,打破了一些传统规则,引发争议一片,堪称“内穿西装、外穿内衣”的典型案例。但谢付亮必须重点提醒各位,“外穿”的“内衣”不能随便穿,必须严格坚持两个基本原则。

  基本原则一,不要穿情趣内衣,要穿传统内衣。换言之就是,吸引眼球的创意要有度,必须合法,必须遵守社会公德、审美风俗,不能对社会造成“污染”。基本原则二:不要穿化纤内衣,要穿纯棉内衣。通俗地说就是,吸引眼球的创意或观点,必须是健康的,不能对受众造成潜在的伤害。

  这样来看,马云天价拍卖油画,尽管合理合法,一片为着公益的心,但对油画、对艺术的伤害不可避免,甚至是难以衡量,这样的操作还是少一些好!董明珠说来说去,都是在“表层”破坏一些审美习惯,本质上还是在强调企业要重视质量,要技术领先,更何况其作为一个女人本身,自然有着不同寻常、值得肯定的气质!

  显然,中国品牌更需要“董明珠的嘴”,尽管很不完美、很多人不喜欢!(更多快速实战的品牌观点、销售策略请订阅“点茶成金”微信公众号,可以搜索微信号“dianchachengjin”添加。)

  谢付亮,著名品牌专家、茶叶品牌营销From EMKT.com.cn权威,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》(福建人民出版社)、《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》、《一群正在回家的人——一位“营销诗人”的人文诗选》(上海三联书店)等10余部著作。个人微博:www.weib.com/achievebrand,电话:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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