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黄晓明婚礼敬茶,中国茶叶界要看懂一条“黄色预警”


中国营销传播网, 2015-10-10, 作者: 谢付亮, 访问人数: 3999


  昨天、今天,黄晓明Baby婚礼一直是“头条”。据说这个婚礼耗资2亿元!

  站的立场不同,看问题的角度不同,得出的结论也不一样!作为搞品牌营销From EMKT.com.cn的,谢付亮自然看到了其中的品牌营销价值。

  例如,茶叶界就可以好好做做文章,因为,据新华网报道,黄晓明与Baby穿中式婚服向父母敬茶。不仅展示了着茶文化的魅力,传播了茶文化,而且大大突出了茶文化在中国传统文化中的重要地位!

  这一点很有价值!品牌提升要重发整合免费资源,这样好的“免费热点资源”,茶商茶人不应该放过,可以结合自己的资源和优势,借助它搞一次事件营销,既提品牌高知名度,也能提高茶叶销量。

  更重要的是,中国茶叶界要看懂一条黄色预警:茶叶将进一步回归到应该有的样子,更深入地融入人们的生活,成为“柴米油盐酱醋茶”或“琴棋书画诗酒茶”的一部分。若不看到这一点,一些茶商必然会承担后果。

  例如,结婚敬茶过去不是新鲜事,但如今多是敬酒,敬茶已经是新鲜事!由于明星的意见领袖作用,结婚敬茶必然会受到更多关注,甚至会有越来越多的人选择在结婚仪式上“以茶代酒”。

  中国茶叶界如何应对这一“黄色预警”呢?我在《指点茶山》一书中强调过“茶叶未来‘看’农村”,这里借其来回答这一问题。

  第一,要看清茶叶的本质。茶叶是喝的,无论自己喝,还是送给别人喝,喝都是核心目的。例如,在农村,尤其是经济相对落后的农村,我们看到茶叶作为礼品,依旧是朴实的,一斤高品质的茶叶装在“不值钱”的袋子里,鼓鼓的,很真实,很环保,很惬意!回家放到冰箱里也不占多余的空间!这才是能够持续发展的样子!不仅是农村,很多发达国家的包装也是如此!

  若是加上一些虚浮的元素,只图面子上好看,拿着大大的礼盒,里面却只有质量低劣的茶叶,抑或只有好茶些许,这已经脱离了人际关系的本真。但这种送礼很普遍,从虫草、参茸、铁皮到茶叶,贵重的礼品往往会有“买椟还珠”的困惑。真的要“脱得精光”,用保鲜袋包着送礼,想必很多人受不了。

  这正是症结所在,习惯使然。你要面子,我要面子,他要面子,结果大家都陷入面子里不能自拔,反而距离幸福越来越远。不可否认的是,农村人也讲面子,尤其是经济发达地区,城乡差别越来越小,面子问题已经成为大家“朝思暮想”的主题,言行举止也在虚浮中偏离了本真的轨道,驶向虚荣的彼岸。这个需要反思。

  习李新政后,中国社会更加务实,虚浮的东西将会越来越少,茶叶消费必将趋于理性和环保。农村,尤其是“落后农村”展示的正是茶叶的本质,谢付亮认为中国茶叶的未来必然会向“落后农村”看齐,走向朴实、走向本真,成为人民幸福生活的优良伴侣,在全国范围内积极向“农村模式”回归。


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关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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