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中国白酒之中国白酒


中国营销传播网, 2015-08-12, 作者: 郑新涛杨玉峰, 访问人数: 1422


  中国梦、中国白酒梦。

  中国未来二百年梦,中国白酒也必然紧密伴随向向而行。这已经被中国历代兴盛王朝所验证 

  最近,有关“白酒将逐步被取代,90%的白酒品牌将消亡”的论断愈演愈烈。在白酒进入深度调整期之际,这种论断给正处于风头浪尖的中国白酒更是雪上加霜。然而,真相是什么呢?我们应该通过睿智去伪存真,通过现象看本质。

  世界人口将增加到67亿,中国人口将增加到13.3亿,中国人口占世界人口比重为19.85%,既五分之一。而目前白酒消费主要集中在国内。

  中国已经成为世界第二大经济体,白酒消费能力必会顺势提升,只不过消费结构发生了变化,质量与价格的连体回归已经定势,但总体容量不会下降,只是增幅放缓

  最民族的就是最世界的。国力的外延与增强,白酒也会不同程度的随势而动。

  中国梦、中国白酒梦。

  中国未来二百年梦,中国白酒也必然紧密伴随向向而行。这已经被中国历代兴盛王朝所验证。

  数风流人物,还开今朝,白酒企业必将大浪淘沙,无论大小,可比性强势发展既英雄。

  走出“融雪效应”阴影

  国家统计局最新统计数据显示,2014年1-12月,我国白酒行业累计产量1257.13万千升,同比增长2.5%。利润总额比率为13.29%,同比下滑2.75个百分点,环比微增0.24个百分点。2014年1至12月,我国白酒行业实现收入5258.89亿元,同比增长5.69%;主营成本为3559.96亿元,同比增长9.12%,毛利率为32.31%,环比上月回升1.22个百分点,对比去年同期,仍下滑2.06个百分点,行业毛利率自底部出现缓慢回升趋势。

  从数据来看,行业的不景气状况可见一斑。但我们同样应该看到,中国白酒产业无论是产量还是销量,都在增长,尽管是增长很慢。这说明什么呢?这说明,白酒消费总量不仅没有下降,而且是在上升。

  可能会有人说,整个行业都能感受到白酒市场的低迷和萧条,却非要说白酒市场前景光明,未免太强人所难。事实上,我们不妨分析下是什么样的市场现实给了我们这种错觉。

  首先,白酒价格整体下移。白酒价格下移,无疑,摊薄了产业链各个环节的利润。而企业处在调整期,各个环节利润分配制度没有能够及时适应新形势,利润分配的不均衡,无疑就会让业内人士感觉利润降低了,白酒经营更困难了。

  其次,消费结构大幅调整。自从限制“三公消费”,国家反腐不断深入,公款消费从高位直降谷底,这使得一部分以政务团购为主的白酒经营者遭受致命打击。以团购为主的酒类经营者关门歇业,让整个行业感受到白酒市场的冷意。

  第三、在中国经济进入新常态的情况下,各个行业都进入转型调整期。大的经济环境影响,白酒产业作为传统产业,遇到互联网信息碎片化,宣传成本、人力成本等经营成本大幅增加,造成落差较大。

  也许某一个原因影响不了市场,但当几个因素齐聚来袭时,让我们感觉到白酒市场举步维艰。而互联网时代,各种信息传播非常快捷,市场火热时,就会让我们感觉市场更热的温度;市场萧条时,就会让我们感觉市场更加的萧条。


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