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谁在抢占营养产品的第三极


中国营销传播网, 2015-06-08, 作者: 张文, 访问人数: 931


   地球有南极和北极,这二极含有丰富的资源,一些国家有意在这二极抢占更有利的位置。营养产品是医药保健行业中份量沉重的一环,即有临床营养和日常保健营养,它也有着第三极。   

  营养产品的第三极在哪?   

  在医院的治疗过程中,输液是一种常见的治疗行为,常见的输液——氯化钠、葡萄糖、氨基酸等,是一种营养液,它是通过静脉注射的方式输入,称之为静脉营养或肠外营养。还有一种营养输入方式是口服或管饲营养液,经过胃肠道消化吸收,称之为肠内营养。肠内营养和肠外营养都是临床治疗的行为,总称为临床营养。   

  在日常保健的营养产品中,我们去药店就能看到众多品牌的营养膳食补充剂,涵盖蛋白质、维生素、矿物质、纤维素等人体所需的基本营养素,这些营养产品对维护人体的健康起到非常重要的作用。   

  临床营养和日常营养保健市场已形成了巨大的市场规模,这二个领域均有众多商家在角逐,还有一处特殊的营养品市场正在日益受到关注和重视,这就是肠内营养的延伸部分——疾病康复期营养,即在医院治疗结束至正常饮食的过渡时期,正是最需科学合理的营养调理的时候。   

  据悉,欧美发达国家的营养产业已发展到了三个阶段:①日常保健——营养师指导使用营养产品预防疾病;②治院治疗时——营养师或医师提供营养诊疗有助于疾病的治疗;③出院康复后——提供康复期营养膳食指导以及相应的营养产品有助于疾病的康复。   

  在我国当前阶段,作为第三极的疾病康复期的营养品市场,现在还是与日常保健营养混合,定位不清晰,相应的产品和人才缺乏,尚未深耕细作。   

  潜力巨大还是没有市场?   

  曾经有一个故事:一个卖鞋子的商人去了非洲一个不穿鞋的部落,这到底是没有市场还是市场潜力巨大?同理,面对疾病康复期的营养品市场,是市场潜力巨大,还是一片荒芜市场呢?   

  近年来,很多致命的慢性疾病在仅仅靠传统医疗的治疗下未能达到理想的效果,即治标不治本。实践中,有些疾病通过恰当的营养食品结合治疗可以达到令人满意的效果。营养能治病的理念正逐步深入到医疗行为中,国家相关职能部门对此出台了一系列的政策和法规,引导行业的发展,例如2014年7月1日起正式实施的《特殊医学用途配方食品通则》。   

  据了解,在发达国家,临床营养治疗已经成为一种正常而规范的医疗行为,在医疗救治过程中发挥着越来越大的重要作用。但在我国因为学科作用定位不清,临床营养人才缺乏、相关政策和法规滞后、营养诊断和营养评价技术水平不高、营养产业规模和技术整体落后于发达国家。   

  我国目前出院康复期的营养品市场还没有形成较强的消费习惯,人们还只是停留在吃补品的朦胧消费时期,尚没有更深入的科学认识。然而,人们对健康的追求是永无止境的,特别是随着社会的发展、生活水平提高后,人们会追求更加健康的生活方式,对健康的投入也会增加。   

  谁能突围?   

  去年国家出台了《特殊医学用途配方食品的生产许可审查细则》,卫生部颁布《全国范围内的医疗机构设置临床营养科试点的通知》,如此密集的政策出台,无疑为临床营养行业带来了强心剂。   

  有机构评估——我国临床肠内营养行业目前正处于起步阶段,临床营养市场总量为 140 亿美元,其中的肠内营养50亿元美元,外资企业依靠技术壁垒和所在国家临床营养拥有行业标准等优势主导占据多数市场份额,例如纽迪西亚、雅培、雀巢等,国内几家企业也瓜分了一些市场份额,例如华瑞制药、邦世迪生物等。   

  当前形式:纽迪西亚猎足于奶粉和肠内营养制剂领域,均有不错收获;雅培猎足于制药、医疗、营养、护理以及婴儿奶粉等众多领域,其中的婴儿奶粉是占据较大份额;雀巢猎足于食品、奶粉及营养品等领域,是国际知名公司。以上三巨头的每一举动值得关注。合资企业当中:华瑞制药在临床肠内营养领域较有斩获,原属知名药企三九集团企业的邦世迪生物作为后起之秀,在临床肠内营养领域近年来动作频频,期望从原有肠内营养为基础,来开拓一个全新的疾病康复期营养事业,抢占营养产品第三极,这能成功吗?我们拭目以待。   

  出院康复期营养品,作为肠内营养的一部分,或许还有其它商家加入其竞争,有商家弃其竞争。群雄逐鹿,鹿死谁手,时间给出答案。



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