中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 品牌需要德育吗?

品牌需要德育吗?

国内企业品牌营销现状点评


中国营销传播网, 2002-03-22, 作者: 杨有忠, 访问人数: 3653


7 上页:以德培育品牌

三 品牌对德育的作用

  耐克的品牌在世界上形成了一种影响人们运动精神的作用,麦当劳、可口可乐、万宝路、好来坞的品牌文化让我们看到了对美国文化的反哺——崇尚个人主义、崇尚梦想、崇尚自由民主的现代社会精神。德国的品牌使得国人敬重海尔今天的进步。日本的电器品牌激发了中国人“国货当自强”的民族奋斗气概。

  而国内的企业尚没有出现这种对企业德育、甚至社会德育产生深刻影响和促进作用的品牌。不能不说这是作为企业经营者的一大缺憾,同时也说明了我们的企业领袖们对品牌的社会意义认识不足。或者说还没有提升到这个层次。但是并不能表明,我们的企业或者我们的社会不需要品牌对德育的帮助和支持。

  经营管理品牌或说企业,在根本上就应该树立这样信念——品牌是属于消费世界的,也是属于企业的,但最终还是属于消费者的。

  一个F4、一个流星花园让我们感受到文化品牌的罕见的巨大影响力。前几年的小燕子,今年的韩潮文化给整个消费世界带来令人惊异的作用。韩国品牌借助这股韩流成功登陆中国。

  相反,国内企业却在价格战中撕杀得难分难解。这边是南方企业的你吞我并。那边是北方企业的攻城掠地。品牌在消费者的心目中只留下迷茫和质疑。品牌对德育的作用到哪里去了。

  或许真的是我们的社会不需要或是对自己身边的东西熟视无睹。看看周围外来品牌的表现就足以使国内企业汗颜。儿童对麦当劳、肯得基快餐品牌的青睐,中学生对统一、顶新方便面的执着,还有日本漫画品牌《数码宝贝》等诸如此类作品对中国孩子的影响,说明品牌经营的最高境界在国内企业的的确确没有能够指导德育的工作开展。

  单纯的追求利润还是追求品牌,这是一个摆在所有企业面前的问题。应该如何解决。答案就在文章其中。

  欢迎您与作者探讨您的观点和看法,作者的联系电话:0411-2728249;电子邮件: siacgem@sin.com.cn

1 2 3 4




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共12篇)
*由百事可乐赞助拍摄《流星花园II》引发的思考 (2002-09-27, 中国营销传播网,作者:乔子君)
*批判品牌的宠物精神 (2002-04-22, 中国营销传播网,作者:杨有忠)
*做品牌的三个境界 (2002-04-04, 中国营销传播网,作者:杨有忠)
*大红灯笼 中国结 唐服--中国古典文化的崛起对品牌的影响 (2002-03-22, 中国营销传播网,作者:杨有忠)
*投诉品牌欺骗 (2002-03-13, 中国营销传播网,作者:罗清启)
*品牌价值四问 (2002-03-12, 《总裁》2002年第三期,作者:《总裁》编辑部)
*提升品牌价值的六种策略 (2002-03-12, 《总裁》2002年第三期,作者:张国峻)
*我看品牌 (2002-03-06, 中国营销传播网,作者:李建华、赵金涛)
*品牌营销实践分析 (2002-03-05, 中国营销传播网,作者:杨有忠)
*品牌伦理 (2002-01-08, 中国营销传播网,作者:韩志锋)
*大陆品牌面临的广告问题 (2001-12-04, 突破杂志,作者:张冰)
*时尚是变化的,品牌核心是永恒的 (2001-12-03, 中国营销传播网,作者:范侃)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-10-05 05:05:00