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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > “进口”原本就是一个传说

“进口”原本就是一个传说


中国营销传播网, 2015-04-13, 作者: 常嵘, 访问人数: 532


  进口本为一种贸易形式,是以国家为区域界定,在全球范围内由于市场需求平衡而产生的一种商品、资本、信息、文化、技术、人力等的有价值流通。进口,使一个国家能踏上全球的生活步伐。曾经由于国家经济的相对落后,进口商品成为人们意识领域“高、大、上”和“好、精、尖”的代名词而被拥趸,而被认可,而被追求。随着我国经济的逐步强大而成为世界经济大国行列,加之世界贸易壁垒的逐步消除, “进口”,这个贸易名词被历史的外延成为了一个品类的名词,就从原本就是一个传说而逐步沦为一个本不是传说的传说。

  随着社会的进步和发展以及相关监管信息的公开,进口的神秘面纱被逐步揭开。传说的迷雾散开后的真相击碎了人们迷信的心智。质量事故、质量隐患只要是产品,不管是国产还是进口犹如是人都会生病的论断一样,无法回避。那种视进口等同于完美的臆测,只是掩耳盗铃般自我欣慰的情绪罢了!

  进口只是一种宽泛的意识品类,真正嫁接商品内涵、外延以及价值的是品牌以及品牌后企业的德行和操行。品牌,一个简单的标识,却嫁接了商品的价值以及其后企业的标准,不管这个品牌是在本土还是异域,一个负责任的品牌绝对是表里如一的。

  OEM模式被中国商人认可后,这种模式竟然全球性的泛滥了,尤其是乳品行业。当然,这和中国是世界上最大的消费品市场有很大关系,加之国人的“蜂拥”和“趋同”的商业心理特点,当成为一种趋势,这种泛滥就成了全球性的事件。细数中国市场,有多少所谓进口品牌的幕后老板竟然是我们堂堂的国人,“进口”只是OEM下的名义而已,只是为了“进口”的背书而已,而生产企业,品牌的背书价值,却可以小到忽略不计了。只要是人,不论是国人还是外国人,在资本社会,谁又能拒绝对暴利的追求呢?国外法律和监管很严,难道国外就没有杀人越货、偷盗抢劫、贩毒枪击事件了。(当然,此处的国外非所有国外,是指能和中国某方面有相对可比性的国家。)同样,自我菲薄的片面设定,国内监管宽松,但也绝不是人人强盗,个个奸商的程度。恰恰是国外监管相对于国内监管的相对宽松缝隙,而使国内的利欲熏心之徒携资本远赴重洋而实现自己的财富梦想。这中名目下的进口又能有多少实质性的担当呢?

  我国经济规模已经达到世界第二,我们不必盲信于国外,更不必仰鼻息于“进口”。当世界3/4的人口仰视我们的时候,我们却匍匐于别人的脚下!

  回首我们国内的乳品巨头们,只要在商超零售终端看看,基本都会有“原装进口”的“国产奶粉”。在行业内若以国产还是进口界定品牌,我作为一个消费者的话,当下就迷茫了。行文到此,使我想到了一个哲学上经常参悟的一句话“我是谁?”希望乳企巨头们也闲暇时可瞬间思考下,你们可是担当着寄予国家和人民厚望的“国乳”重任啊!但是,令人欣慰的是,在这些品牌中,唯一不强调进口,执着打造“国产”奶粉品牌的,就是辉山、完达山!在此,我为他们鼓掌!

  无独有偶,前几天从中国网得到消息,荷兰皇家菲仕兰有限公司与中国辉山乳业控股有限公司共同组建合资公司,这是菲仕兰这个世界乳业巨头在中国唯一的合资工厂,看重的就是辉山的牧场和奶牛在中国乳业的地位和资源优势。当“进口”还在传说进行时,慧眼者早就看穿了传说的虚妄,而真正的行动了!还在传说中迷途的“羔羊”们,你们该何如?参!

  常嵘,字辞庸,号九颂。18年营销From EMKT.com.cn行业资深人士,工于模式架构和创新,善于从微观出发,解决宏观营销课题。联系电话>>: 13335473095,电子邮件>>: changrin@sina.com



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