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2015,微品牌将会大爆发


中国营销传播网, 2015-02-26, 作者: 梁胜威, 访问人数: 3118


  细数起来,成就品牌的大机会大约有三次。

  第一次是依靠报纸、广播、电视、户外广告这些相对传统的的媒体成就起来的,现有很多我们耳熟能详的大品牌,如我们经常看到的在传统渠道分销的品牌都是那个时代产物,像海尔、TCL、长虹、美的、格力、心相印、维达、洁柔、立白、榄菊、老干妈、福临门、蓝月亮、海飞丝、飘柔等等品牌。成就这些品牌的关键一点就是他们抓住了当时的媒介发力,尤其是抓住了电视传播,令许多品牌一下子就成了家喻户晓的大品牌。这些品牌成就时间都比较长,一般都经历了20多年的品牌打造历史。

  第二次是抓住互联网成就起来的一批淘品牌和网络品牌,如小米、裂帛、茵曼、韩都衣舍、绿盒子、御泥坊、阿芙、膜法世家、佰草集、七格格、姿美堂、三只松鼠、黄太吉、雕爷牛腩、马佳佳等等品牌。这些品牌成就时间很短,几乎都不会超过5到10年时间,这是因为网络传播快消费者认知也快的原因。

  2014年是“微”元年,微信也成就了一些敢于试水的品牌,如俏十岁、黛莱美、天使之魅、韩束、嘉玲等日化品牌。在这里,我们不能不说在2014年卖得最火的一个面膜,一个叫俏十岁的品牌,它主打科技创新植物草本面膜,据说主要是有见效快的功效,从2013年上市以来,利用层层代理的模式,2014年很快在微商界火爆起来。俏十岁首先找了十几个合作伙伴,也就是总代理商,然后这些总代又按层级招募分销商。据俏十岁统计,销售俏十岁的微商就有两三百万人,几乎每个总代下面就有几万分销商。2014年俏十岁销售额达到4个亿。在这么短的时间内组建起这么多的代理商确实是传统模式不可想象的。

  所以,在2015年,相信不用我做多大的分析,大家都可以猜想,今年绝对是微品牌大爆发的一年,理由有三:第一是因为微信的增长率和移动购物增长率的数据佐证。据易观报告数据显示,2014年中国移动购物用户规模突破3亿,增长速度超过35%,高于PC购物用户25%的增长速度,移动购物的交易规模接近10万亿,增长率达到270%。同时微信的用户数已超过6.5亿,月活跃用户超过4.7亿。据易观国际统计,目前微商从业者已达数千万人,2014年微商市场就有惊人的1500亿规模。第二是传统产业的每况日下的经营环境令许多传统品牌的寻求转变经营模式。第三是微信给草根们的创业热情,因为做微商不需要太多的投入,门槛很低;只要你有创意,只要你有好产品,微信自然就会成就你。

  “早知三日,富贵一生!” 新一轮万亿财富浪潮机遇已经来临。你是否能够把握?机会,往往在怀疑声中开始,在争论声中发展,在叫好声中结束。微商是中国市场发展的必然趋势。过去三十年错过了,未来十年请不要再错过,中国将全面推动微商业,未来的市场空间非常巨大。十年后有很多人因为十年前与这个行业擦肩错过而后悔,十年后你会因为选择了微商这个行业而庆幸!因为微商拥有以下优势 :
  (一)微商是一种快速获利的行销模式;


  (二)微商可以节省最大的销售成本;


  (三)微商可以比较有效地杜绝假冒产品;


  (四)微商可以避免三角债;


  (五)微商可以使企业快速反映市场需求;


  (六)微商建立了一种新型的销售渠道。

  2015年,微品牌大爆发,微商大发展,请问你准备好了吗?

  梁胜威:十二年营销From EMKT.com.cn,八年管理,八年企业咨询服务;曾任广东中顺洁柔集团营销总监,广东汇海隆集团助理总经理。咨询或交流请发邮件。邮箱:lsw812@16.com



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