中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 那些年,我们一起喝过的“名人”(上)

那些年,我们一起喝过的“名人”(上)


中国营销传播网, 2014-12-11, 作者: 王传才, 访问人数: 1585


  “名人入酒”是中国白酒行业一个十分独特的现象,中国白酒名人入酒有两种方式,一种是名人隐形入酒。如古井贡背后的曹操,宋河酒背后的老子,国酒茅台背后的周恩来,孔府家、孔府宴背后的孔子等,名酒背后的名人深刻地影响了该品牌的价值与定位,深刻地改变了该品牌精神文化气质,名人隐形入酒推动了白酒品牌成长;另一种则是名人直接入酒,名人名字直接构成白酒产品品牌名字,从而形成了中国白酒行业典型名酒、名人,名利双收的现象。让我们追溯那些曾经喝过的"名人",感受"名酒""名人"双剑合一的独特魅力---

  一、 最浪漫的“名人入酒”----李白

  李白无疑是中国白酒最驰名的"名人入酒"的符号。首先,李白的出生地对李白入酒情有独钟,四川江油李白酒厂规模虽不大,但影响力却不小;其次,作为盛唐时期最伟大的浪漫主义诗人,陕西与李白结缘很深,也因此使得陕西太白酒业以中国李白酒文化正统自居;第三,李白以云游天下,诗酒人生,洒脱不羁而著称,在山城重庆诞生了著名的诗仙太白酒业;在钢城马鞍山诞生了安徽马鞍山李白酒业;在湖北松滋诞生了湖北白云边酒业;第四,李白曾经为自己爱人蛰伏湖北孝感地区安陆县近10年,为纪念这位伟大的浪漫主义诗人-----李白,当地政府推动举办了一年一度的"李白文化节",而产自孝感市安陆县的李白宴酒顺势崛起。

  作为中国白酒最著名的名人酒,李白、太白、诗仙太白、李太白、李白宴均已被白酒企业打造成著名品牌,其中陕西太白酒与重庆诗仙太白酒早已经成为中国驰名商标,以李白命名与李白高度关联传统名酒企业总体营收规模高达近百亿元人民币,充分说明名人名酒李白已经成为中国文化名人入酒的典范。

  最浪漫的李白成就了中国最文化的名酒,我们从李白入酒品尝到诗情画意,盛世情怀,感受到汪洋恣肆,形意旷达的浪漫人生。

  二、 最人文的“名人入酒”----轩辕酒

  华夏民族的人文始祖……黄帝轩辕也成功入酒,轩辕以华夏人文始祖著称,这款酒使得中国白酒拥有了更深刻的文化符号。

  2007年,陕西著名投资公司---陕西鸿瑞实业集团有限公司获得陕西黄陵县酒厂重组权,于是,陕西轩辕圣地酒业有限公司诞生,从此,中国白酒行业拥有了以人文始祖黄帝轩辕命名的传统名酒----黄帝轩辕酒。

  黄帝轩辕是陕西黄土地蕴育的一款极富文化意义的名酒。首先,轩辕酒出自华夏人文始祖黄帝陵所在县---黄陵县,这个品牌极具符号价值。黄陵县丰富的历史文化资源成为轩辕酒品牌取之不尽,用之不竭的动力源泉;其次,每年一次国家级高规格祭祀活动为轩辕酒品牌走上高端舞台提供了重要的契机,政商名流,两岸四地,地方要员,文化名儒等扑面而来,给轩辕酒传播与营销From EMKT.com.cn创造了战略机遇;第三,作为最著名的人文名酒需要在酒体创新与消费者体验上大做文章,以更加卓越的系统思维放大轩辕酒的人文始祖品牌价值;第四,轩辕酒历史厚重感决定其品牌应该走文化定制之路,创造文化与品牌,市场与消费共赢道路,实现通过文化传递名酒价值目的。

  目前,轩辕酒已经在酒体上提出了“龙香型白酒”概念,在品牌价值上倡导“文化国酒”的价值定位,我们认为,轩辕酒仍然需要在品牌文化溯源上进行挖掘,在品牌运动上进行落地推广,在酒体风格上重视消费者立场,在品牌传播上借力黄帝文化周,让消费者在品赏美酒中感受历史与文化的厚重。

  三、 最工匠的“名人入酒”----酒祖杜康

  杜康,是华夏酿酒鼻祖,是中华美酒之源,是中国历史文化名酒之根,是中国酒文化的起源地;杜康,是人名,是地名,是酒名,是酒文化;杜康,属于洛阳,属于河南,属于中国,属于全球华人。以杜康为名的杜康酒,因为酒祖杜康在洛阳市杜康村始创秫酒而得名,素有“天下第一美酒”之名,更有“进贡仙酒”之誉。在五千年的历史长河中,明确记载杜康造酒的古典文献有20多部,如《酒诰》、《世本》、《说文解字》、《战国策》、《汉书》等;明确与杜康相关的传说故事、民俗民谣有数百篇,如杜康造酒醉刘伶、竹林七贤、醉八仙等等。

  汉魏时代政治家、文学家,魏武帝曹操则用酒祖杜康直抒情怀,显示了美酒作为高级消费品政治属性。“何以解忧,唯有杜康”是白酒消费属性第一次最精准的诠释,酒祖杜康以特有的符号进入到白酒主流消费语境,显示了酒祖杜康深厚文化底蕴与历史积淀。唐代大诗人白居易在诗词中已经十分娴熟将杜康作为美酒别称,其“杜康能散闷,萱草解忘忧”,将酒祖杜康置入百姓生活,让我们体会到完全不一样生活境界;北宋大文学家苏东坡用杜康作为符号,对于过滥饮酒进行了忠告,其“从今东坡室,不立杜康祀”,从另外一个角度提出了饮酒不可过度,健康最为重要,但酒祖杜康作为美酒符号则再次得到印证;作为来自西南边陲四川眉州大文学家,苏东坡将酒祖杜康作为美酒符号充分说明杜康在北宋时代就已经名扬四海;北宋哲学家邵雍则以情境描写着墨酒祖杜康,其“吃一辈子杜康酒,醉乐陶陶”展示了一个哲学大家其乐融融,享受美酒生活生动画卷;不仅如此,酒祖杜康影响力也辐射至北方辽金,作为北宋与金对峙时期最伟大诗词作家,金代元好问的“总道忘忧有杜康,酒逢欢处更难忘”等更是脍炙人口;

  酒祖杜康是一个几乎可以与华夏人文始祖黄帝轩辕一样并驾齐驱传统中国符号,也可以说,某种意义上说,酒祖杜康开启了中国文化白酒先河。同时,杜康也是浸淫中国传统文化最为久远一个白酒品牌。从可靠的历史典籍看,杜康已经深深地扎根于传统中国人日常生活,从炎黄到夏商,从周代到战国,从诸子百家到大一统秦王朝,从诸侯到大汉,从魏晋到盛唐,均不同程度上看到杜康酒身影;从哲学到绘画,从诗词到歌赋,从巍巍皇权到市井生活,杜康均不一而足活跃其间。由于杜康本身历史渊源以及杜康独特白酒符号,使得杜康成为介入中国人生活最为久远一个白酒品牌,从这个意义上说,酒祖杜康应该成为中国白酒最具符号化意义文化品牌。

  如今,我们徜徉在酒祖杜康提供的现代美酒,享受着酒祖杜康,中华杜康,国花杜康以及绵柔杜康提供不同文化美酒,感受着5000年华夏工匠艺术,与历史对话,与文化同行,其心融融,其乐融融。


1 2 页    下页:第 2 页 8





关于作者:
王传才 王传才:华闻华通(北京)管理咨询有限公司,大中至正(安徽)营销咨询有限公司,董事长兼首席顾问,国内著名管理咨询专家。03年度,提出新产品战略营销理念,并推出《蓝海思维与红海战略---新产品战略性营销与管理》专著;09年度,将运用于白酒行业的结构化理论进一步上升到所有充分竞争的快速消费品领域,形成了快速消费品跨越式发展的结构化战略/结构化品牌/结构化营销/结构化管理工具体系。
查看王传才详细介绍  浏览王传才所有文章  进入王传才的博客


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     还没有人投票

相 关 文 章(共1篇)
*那些年,我们一起喝过的“名人”(下) (2014-12-17, 中国营销传播网,作者:王传才)


       

主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

       

版权所有 © 2000-2015 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与 联系

本页更新时间: 2017-03-25 05:32:11