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中国营销传播网 > 特别关注 > “三言两语”解读《茶翅高飞》

“三言两语”解读《茶翅高飞》


中国营销传播网, 2014-06-27, 作者: 王海燕, 访问人数: 2973


  从抢先版到普及版,《茶翅高飞》的推出已经四年有余。其经常位居亚马逊排行榜前列,例如,《茶翅高飞》在5月已经4次荣登亚马逊农业部门经济类图书榜冠军。再如,全球最大的中文图书网站当当网显示,500多人给予了高度评价,97.8%购买者强烈推荐《茶翅高飞》,以至于《茶翅高飞》常常断货。

  那么时隔三年,我们应该如何看待这本书呢?简单地说就是“三言两语”,其中“三言”是指战略之言、操作之言和警示之言。

  第一言,战略之言。这本书第一次比较地系统提出了茶叶品牌的塑造策略,被广泛誉为茶叶行业的“孙子兵法,《茶翅高飞》的出版加快了中国茶叶品牌建设的进程,已让众多的地方政府和茶叶企业领略到了茶品牌建设的博大精深,甚至让“茶翅高飞”成了流行词语,很多媒体在报道茶叶行业时,都爱上了“茶翅高飞”这个词语,而“茶翅高飞”正是出自于《茶翅高飞》这本书。

  第二言,操作之言。《茶翅高飞》全名是,《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》,由著名品牌专家、中国超低成本塑造品牌第一人谢付亮先生领衔创作,融汇了远卓品牌策划公司10余年超低成本品牌策划经验和茶叶品牌策划实战经历,从市场调研、茶叶品牌定位、渠道拓展、危机控制、茶叶品牌宣传到销售思路,都做了比较详尽的分析,便于读者学习操作策略,用于日常品牌运作之中。

  第三言,警示之言。《茶翅高飞》提前对茶叶行业提出了警示,并明确指出“茶叶包装越精美越好”是个误区,并重点指出,“过分重视包装会缩小茶叶消费群”,“过分重视包装会导致品牌危机”,“简化包装已经势在必行”,不得不令人佩服作者谢付亮先生精准的预测眼光。

  但很可惜,并不是每位决策者都有机会阅读《茶翅高飞》,即使读了也未必认真思考《茶翅高飞》中提出的此类前瞻性问题。至于重视此类问题,并在实际经营中着手预防和解决的决策者更是少之又少,陷入困境也就是在所难免了。

  “两语”则是指“语重心长”、“妙语连珠”。先看“语重心长”。《茶翅高飞》看到了茶叶行业趋势,所以,作者在书中语重心长地说,“高价茶才需要做品牌”是个误区,明确指出做品牌是方法,不是目的,并在四年前就郑重提出“低价”可成就世界级强势品牌,旗帜鲜明地告诉中国茶叶行业:畅销、长销、广销的是“平价茶”,联想到现在的高端茶叶大量滞销,不得不令人惊叹作者谢付亮先生的眼光。

  此外,作者还语重心长地说,地方政府和茶叶企业需要广开思路,整合资源,寻找系统专业的茶叶品牌运作策略和方法,以更高效率地推动茶叶品牌建设。现在,面对中国茶园面积激增的现状,中国茶叶行业进入销售困境,更加迫切地需要运用专业系统的品牌塑造策略,快速“茶翅高飞”,以服务消费者、造福百姓。

  再来看“妙语连珠”。作者善于提炼总结,表达时更是妙语连珠,有的是新概念,如“一分钱做品牌”“文盲营销From EMKT.com.cn”等思想;有的是针对“市场调研”这一老生常谈的话题,也点出了发人深省的误区,道出了市场调研的“三个第一”原则和“三立三跳”原则,引导业界全面反思过去的调研行为。

更有阅读快感的是,《茶翅高飞》中的文字风趣幽默,作者善于将常用语言“添油加醋”发挥一番,如“一流的茶叶品牌要做好二流工作”;成就茶企老板品牌必须遵守“三纲五常”原则;品牌定位要标新立异,也要“随波逐流”等,让人接连惊叹作者是妙语连珠。



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