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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 再谈90后消费心理特点与品牌管理思想

再谈90后消费心理特点与品牌管理思想


中国营销传播网, 2014-06-18, 作者: 丁家永, 访问人数: 1129


  时代变化真快,一夜之间似乎一切都是90后的天下了。国内的媒体对90后几年前就有了各种各样的解读,其中还有不少负面的评价,但现在他们已经真真切切的走到了我们面前,他们究竟是一群什么样的人呢。随着一批批90后,特别是完成大学学业的90后进入社会,作为经营者,我们应该如何认识他们,了解他们的需求,学会和他们沟通,据此形成的品牌营销From EMKT.com.cn与管理思想。

  可以说造成90后的一切变化关键是由于他们的生活的社会文化环境发生了巨大变化,使得他们能追求自我、形成与众不同的个性,在获得商品功能层面的基本利益外,还能够获得一种审美体验、快乐感觉的价值,表现出学识修养、自我个性、生活品味和社会地位。这就是90后一代接受了市场经济、全球化、互联网等对其消费观念的洗礼,呈现出与其父辈迥然不同的特征。其中最主要的有两大特点值得关注:

  特点1:90后比起80后从小更是处于家庭核心,形成了独立、自我的个性,不满足于标准化、模式化,有独立的思考方式和价值观,追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”,崇尚有自己的风格,喜欢个性化、独一无二的产品。网络成为90后生活中不可或缺的组成部分。微信、QQ、微博 等网上沟通成为他们这一代人的主要沟通方式,同样网上购物也是成为他们主要购物方式。

  特点2:受视频、互联网等现代传媒营造出的消费文化影响,90后具有强烈的享受生活的意念。如上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等,他们容易受到奢侈消费品的吸引,品牌消费意识很浓,电脑、手机、数码相机等电子数码类产品成为必需品,日常娱乐消费及旅游消费比重增加。他们中相当一部分人讲究排场,互相攀比,吃要美味,穿要名牌,玩要高档。与他们父辈克勤克俭、量入为出的消费观念不同,90后超前消费意识崛起,花钱没有节制,挣多少花多少,很少考虑为将来而储蓄,敢于花明天的钱,圆今天的梦。


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