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我们该如何理解互联网思维?


中国营销传播网, 2014-06-03, 作者: 陈亮, 访问人数: 2638


  一夜之间,仿佛人人都在谈论互联网思维。

  这个被百度老总李彦宏发明出来的词汇,经过阿里巴巴马云、小米雷军的口口相传和反复营销From EMKT.com.cn,已变成近年来商业领域最具颠覆性的经营理念,其影响力也从互联网渗透到传统行业。

  众多大佬们声称自己正在研究利用它,视其为激发传统产业新生产力的利器;草根创业则期盼着借其上演逆袭好戏,成为下一个马佳佳(90后女孩张孟宁“生猛”地在微信和微博上吆喝叫卖情趣用品,创办马佳佳powerful网店)。

  当然,也有人不置可否,认为这不过是又一个以互联网为名的营销噱头,没有产品思维和商业模式背书的互联网思维一文不值。

  那么互联网思维究竟是什么?“互联网思维其实就是群众路线。”对于互联网思维的解释性问题,全国人大代表、小米科技创始人雷军给出了相当“因地制宜”的答案,“互联网思维像我党的群众路线,就是利用互联网方式,能够低成本地聚集大量的人,让他们来参与,相信群众,依赖群众,从群众中来,到群众中去。”小米手机和小米手机操作系统MIUI,就是几百万用户共同参与完成的,所以产生了从第一年的1万部销量到今年的目标4000万部的指数级增长。小米手机是运用了互联网思维的成功典范。

  而资深IT人士、九方网CEO陈光峰在其推出的《互联网思维:商业颠覆与重构》一书中,将互联网思维概括为“标签思维、简约思维、NO.1思维、产品思维、痛点思维、尖叫点思维、屌丝思维、粉丝思维、爆点思维、迭代思维、流量思维、正和思维”等12大核心要素,我们也知道了“专注、极致、口碑、快”七字诀是互联网思维的基本概括。

  2014年4月20日,是中国全功能接入国际互联网20周年的纪念日。20年前中国通过一条64K的国际专线,全功能接入国际互联网,这被视为中国互联网的起点,从此中国被国际上正式承认为真正拥有全功能Internet的国家,中国互联网时代从此开启。

  20年来,互联网在中国迅猛发展,改变了人们的生产方式和生活方式。市场上先后诞生了所谓的战国七雄(腾讯、阿里、百度、新浪、搜狐、网易、盛大,后盛大被奇虎接替),以互联网为内核的创业公司更是前赴后继。

  从最初的被动接受,到今天的主动应用,每个人都在用积极心态拥抱互联网。中国网民已达6.18亿,手机网民达到5亿,互联网在中国的普及率为45.8%。真正意义上的互联网思维也就在于此:人也好信息也好,互相之间是一种网状关系,而非从属关系。个体对于个体本身,是极为重要的,而不是个体所在的位置极为重要,因为个体与位置之间,不过是镶嵌罢了。

  我们在工作和生活中,经常有直销圈的经销商朋友告诉我他们自己是具有互联网思维的直销人,但是笔者查证得知他们的销售却冷冷清清。我想,拥有互联网思维和网络营销手段固然好是好,但是抛弃直销面对面的分享和服务精神,一味追求虚拟世界中的互动、但又不能很好地把“眼球经济”转化为线下订单的,不知道这样究竟是好还是不好?很多人不禁要问,扒掉互联网思维的外衣,这种重营销轻产品的模式到底能够走多远?所以,笔者不得不提醒大伙,尽管眼下互联网思维是“当红炸子鸡”,没有互联网就不能救传统行业之势头,但也有不少声音高呼:小心互联网思维变大忽悠,把传统产业拐到沟里去!



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