休闲农业的发展趋势——面对现状，我们该如何应对？

　　1、 产业化：整合产业链，集中发展

　　休闲农业要走规模化发展的路子毋庸置疑。这里说到的产业化，可以从两个角度来理解：

　　其一是单个项目的产业化。经营者们在土地联合经营的核心下，综合利用地区的资源，如土地、景观、公共设施，对项目产品进行深度开发，提供立体化、全面化的产品与服务；同时，要围绕农业生产积极拓展产业链，构建包括物流、加工、销售、接待、购物等不同类型经济活动在内的休闲农业生产体系，向产业链条要规模，实现规模化、健康化发展。

　　其二是区域产业化。经济学家迈克•波特提出了“产业集群”的概念。休闲农业同样须有一定的规模才能形成景观效应和产业集聚效应，为旅游者提供成线、成面的休闲组合产品的同时，提高经济效益。因此，区域主导者及休闲农业参与者们，应充分重视区域内的分工合作，将休闲农业集初级产业、次级产业、三级产业于一体，进行综合规划、协调发展、整体宣传，实现观光、住宿、餐饮、娱乐、运输甚至商业的综合，延伸产业链，形成产业集群，提升整体收益。

　　2、 品牌化：找准定位，做精做优

　　休闲农业有“农味”、“乡土味”没错，但并不代表粗俗简陋。由于目前休闲农业普遍项目品质不高、重复性建设，造成大家一想到休闲农业，就会产生低价位、低品位、低质量、高相似的“三低一高”的印象，对比国外的成功经验，休闲农业的客源主体反而是一些教育程度高、有消费能力的人群。因此，休闲农业提升品质就成为必然的趋势，品牌化在其中不可或缺。

　　首先，休闲农业的参与者们要有充分的品牌意识。国内大多数休闲农业的参与者们基本上没有品牌化意识，在优化经营资源、创造强势品牌上，与发达国家的休闲农业还有相当差距。在当今这个品牌时代，品牌在消费者的日常消费行为中发挥着日益重要的作用，没有品牌就没有特色，没有品牌就没法活。休闲农业一定要在研究特色、挖掘特色的基础上，打造项目品牌，开拓市场。

　　其次，要利用好“品牌”工具。方圆认为，品牌不是结果，品牌是个工具，休闲农业在一开始就要用好这个工具，如：在前期规划中，找准定位是关键，休闲主题要鲜明，要做到“吃有口碑、住有情调、玩有趣味、购有特色”，不能盲目一哄而上随大流；在日常运作中，要用营销的方式去运作，善于运用有效的传播工具和方式，引起消费者的关注和向往，吸引他们初次和多次消费；在管理中，也要向优秀品牌学习，用做品牌的标准来要求自己，规范管理……如此，才有可能成为“万绿丛中一点红”，成为有价值和生命力的休闲品牌。

　　3、 规范化：制定规章，合理引导，加强监管

　　休闲农业经过20年的飞速发展，涌现出了多样的经营模式，已经到了规范发展、提升品质的时期，需要与时俱进的推出相应的新规范和新标准，新规范和新标准将在整个行业发展中起到关键的指导作用。

　　首先，有法可依是休闲农业得以规范、健康发展的基石。只有制定相关的法规制度，我国休闲农业才可能尽快走上规范发展的道路。

　　其次，要积极学习国外的先进经验，结合我国实际，努力对休闲农业的各个方面进行规范统一，如景区建设的评定标准、项目审批、价格区间、人员管理、接待服务等，使产业发展获得内在动力，而不是靠行政命令来决定休闲农业的投资、建设、经营。

　　第三，政府部门要充分发挥相关职能，依据相关规范，对休闲农业进行实时的监管和指导。

　　第四，要加强对从业人员的素质提升，通过指导和培训工作，提高其服务质量和水平。

　　休闲农业在我国属于一个新生产业，未来的发展前景很好，但经过20多年的发展建设，现在仍处于起步阶段。我们在探索的道路上，需要时刻审视、警醒，又要开放、包容，让这个产业在中国绽放不一样的光彩。

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全国两会结束，现代农业起航！ （2012-03-14, 中国营销传播网，作者：福来顾问、娄向鹏）