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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 在传播中提升品牌价值

在传播中提升品牌价值


中国营销传播网, 2014-04-23, 作者: 陈讲运, 访问人数: 2452


  近日,一位在行业中从业多年的人士与笔者交流。他提出了一个我们多年来忽视的问题:我们经常听到行业发展迅猛,这几年增速超过50%。行业中几乎所有企业也都把精力聚焦在工程市场,于是在产品同质化情况下,价格战越演越烈。之所以产生这种情况,是因为目前工程市场的品牌还没有形成。以至于我们提及行业内知名企业也难以记起经典工程案例:提及皇明联想到毛主席纪念堂的太阳能热水工程;桑普的北京美立方和天津顶秀欣园的太阳能热水工程;四季沐歌的河北经贸大学太阳能季节性蓄热水工程;至于桑乐、清华阳光、太阳雨印象中好像没有;力诺瑞特由于一直在倡导太阳能与建筑一体化理念,多年来做了大量工程,同时在地方住建部门、设计院、地产商等单位广泛传播推广,多次在建筑和地产相关展会亮相,并在展会期间论坛宣讲。提及力诺瑞特立即想起其济南奥运体育馆太阳能热水工程、上海三湘四季高层热水工程……。而多年来一直坚守工程的五星太阳能、九阳、鹏桑普、嘉普通等企业几乎记不起其经典工程。五星太阳能的亚运会热水工程给人留下深刻印象,但由于曝光热水价格过高和服务不到位的问题。虽然经过调查澄清了事实,不是五星太阳能的责任,但该工程给人留下更多的是负面印象。

  这让很多行业人士百思不得其解,究竟是什么原因造成这种现象呢?

  1 企业不愿意传播?

  2 企业不知道该怎么宣传?

  3 企业担心工程会有问题而不想传播?

  4 前期工程少,大家都在尝试摸索,如今工程多了,大家感觉很多工程没有什么亮点?

  5 害怕竞争对手知道,了解自己的秘密?

  6 目前工程市场无法达到消费者满意抑或工程存在问题

  7 ……

  对此,《中国太阳能产业资讯》记者陈讲运曾在网络进行了调研,这里摘选部分人员观点:

  山东汉霖太阳能有限公司总经理杨宪杰认为:目前多数太阳能热水工程质量差,售后服务多,用户意见大,羞于宣传,关键是技术没有突破,没有值得炫耀的亮点。

  北京市太阳能研究所颜凯工程师认为,目前太阳能热水工程的影响面还是偏小,难以造成轰动效应;再者,技术领先不是大家关心的,利益成为企业追逐对象时,技术研发成为绊脚石。多数企业也就不重视技术研发和产品创新,毕竟研发需要投入大量资金,还不能保证每项技术最终都转化为生产力。

  从事太阳能热利用行业10年的李先生表示,造成这种现象从根本上来说是产品和技术的问题。很多工程的产品和技术达不到他们宣传效果,所以多数企业干脆就传播,埋头挖掘眼前的利润,而不考虑可持续发展。我们更应该考虑做进一步的技术研发,因为技术是产品的基础。

  “怕人学;、没有自信而不敢宣传,这可能是主流。其实行业被认可做大,才能顺势分享更大蛋糕,小天下如何大自己呢。”江苏迈能高科技有限公司营销From EMKT.com.cn总监王晓表示。


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