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中小电商卖家或被“征税”无情洗牌


中国营销传播网, 2014-03-12, 作者: 陈岳峰, 访问人数: 1535


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  电商征税的确不应有争议,这是必要的监管和促进电商规范发展的必须举措。欧美等发达国家也对此进行了立法,如美国通过了“网上销售纳税法案”等。就连马云也明确表态,企业不交税是不道德的,支持向电商征税。  

  但毫无疑问,电商征税将给淘宝这样的平台型电商造成巨大压力,因为B2C电商一直就在正常纳税,而C2C交易平台上的小卖家则面临一场“灾难”,尤其对于淘宝的900万卖家而言,或许几年之后,就将迎来史上最残酷的洗牌。  

  淘宝是被指责偷漏税最多、嫌疑最大的平台型电商,2012年淘宝的交易额已经突破1万亿元,而根据调查显示,网络购物开票金额仅30%,仅阿里巴巴平台经营的商铺2012年漏缴税费超过350亿元,全国平台型电商漏税超过1000亿元。不过,根据淘宝数据,94%的淘宝卖家营业额在24万元,国家对每月营业额2万元以下的小微企业不征税,因此大多数不在征税的范围内。也就是说,仅有6%的淘宝卖家需要缴税。  

  不过,淘宝卖家的生存状况本身就不太乐观。900万卖家中每个月都有生意的只有大概90万家左右,这意味着只有10%左右的店铺每月能开张。更值得关注的是,淘宝卖家多以个体形式经营,所谓的商品价格低是以放弃人力成本、房租成本、运营成本、无需缴纳各种税等多方面为代价的,况且在这样的情况下,有的卖家虽然年营业额并不低,但毛利几乎只接受实体零售企业的净利率水平。  

  如一家年销售600万元的经营食品的店,其中50%左右的商品是零利润,剩下的50%的商品毛利仅为3%左右,说白了,一年辛辛苦苦下来利润不到10万元,如果加上请客服人员的费用,利润更低。如果再要被征税,则意味着卖家还要个体变更为企业,仅各项成本的增加就足以让其“破产”。  

  因此,除去传统商业与电商在这一问题上的相互博弈。更应该深思以下几点:  

  一是在税种和征收方式确定后,如何核算小电商的经营成本?如何区分电商个体户与电商企业之间的关系?  

  二是如何让一些微利的电商能有机会在征税后有生存下去的机会;比如,小微企业如何划分,传统行业的小微企业与电商的小微企业尤其是C2C小卖家们,是否应一概而论?征税的起点是否要与传统行业相同,是否会“一刀切”?  

  三是就仅以淘宝900万卖家为例,哪怕其中30%的卖家因为征税而倒闭,这一部分影响到的就业,并进而可能给社会和经济发展带来压力等问题,如何疏导并加以解决?  

  另外,能否在出台征税相关法规的同时,也配套出台对小微电商有利的法规,如进行小额贷款服务、政策扶持、税收优惠,让小电商们有一个更有利的发展环境?  

  以上种种,都考验政府部门在制订电商收税等相关政策时的智慧。不可否认,传统行业在与电商竞争中,的确因为电商低价、水货、少纳税或不纳税等问题而有不公平的现象。就如有零售企业坦言,相对于淘宝、京东,企业上线的电商也是一个小电商,就算拿苏宁易购与京东对比,也不在一个档次上。然而,传统零售企业毕竟有着庞大的实体规模、厚实的资金实力、健全的管理体系、完善的供应链……这些都不是小卖家甚至中小电商能够具备的条件。  

  所以,公平不公平要相对而论,从某种积度上说,小电商似乎面临更不公平的竞争环境。这一点上,马云说的颇有道理:传统零售“凭资金、凭原来的实力和银行的贷款,在最贵的地段,租了最贵的房子,它的成本是高,因为它选择了一条错误的路。”而电商卖家在“时间成本、精力成本方面并不比传统行业低,因为卖家需要“花很多时间和精力,研究消费者,研究数据,研究新产品”。

  只是,不管怎样,对于中小电商尤其是C2C平台上的小卖家而言,从现在开始就应该一切以提升利润率为目标来准备自救,否则很难躲过即将到来的征税这一劫。

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