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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 仿制药≠一仿了之

仿制药≠一仿了之


中国营销传播网, 2014-01-07, 作者: 顾彦孙辉, 访问人数: 1695


  在国际市场上,专利保护到期使得仿制药抢占原研药市场,二者销售上的竞争擦出激烈火花,难辨谁胜谁负;国内竞争同样不容乐观,仿制之路并不是坦途,企业又该何去何从。  

  在如此复杂的情况下,国内制药企业该如何应对专利悬崖的冲击?  

  原研药:专利悬崖未必是末日  

  “每年都有一些产品专利自然到期。未来数年内,全球最畅销的前20个处方药中有18个面临专利到期,这些重磅炸弹每年全球销售额超过千亿美元。在这一盛宴面前,国内企业无不热血沸腾,跃跃欲试,但专利悬崖对行业和企业是“盛宴”还是“剩宴”,是“馅饼”还是“陷阱”,需要从实质营销From EMKT.com.cn、实质经营、实质投资的角度结合企业自身情况审慎而议,理性看待和选择。”中国医药联盟专家、实质营销工作室负责人林玲如是说。  

  对于失去专利保护的药品,其销售额和利润会因此大幅下降。阿斯利康制药公司专利到期的抗精神病药物思瑞康(Seroquel)被仿制药抢占了数十亿的市场份额,而阿斯利康几乎没有其他药物来抵御冲击,公司2012年相对2011年高峰损失了50亿美元。百时美施贵宝公司由于血液稀释剂波立维(Plavix)的专利到期也遭受了17%的总销售额跌幅。  

  “专利保护到期,并不意味着原研产品的销量和价格就此双床滑坡。”林玲指出,“用好品牌优势以及渠道和价格策略,可以进入规模化持续增长的新一轮周期。一些产品还可以通过后续专利保护的实施来延长保护周期。”  

  关于医药行业总体受影响的情况,西安汉丰药业市场总监孙辉介绍说,2012年的专利悬崖并没有让大多数制药企业业绩下滑。在过渡期内,制药企业会同时积极开拓新的方向,因此也会减轻即将来临的2015年专利悬崖的冲击。孙辉还指出,未来几年专利到期以生物制药为主,届时其实际影响会小于2012年小分子药物专利到期所造成的影响。  

  因此,经历了2012年的教训,未来专利悬崖的冲击未必如想象中巨大。那么对于国内诸多以仿制为主的制药企业,专利悬崖是否还能带来理想的机遇和利润呢?  


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