创新中的自信与惊喜

　　年轻化、时尚化、商务化、休闲化是品牌创新的潮流和趋势，经典而悠久的咖啡红蓝阵营掀起了换装热潮，雀巢丝滑拿铁商务化包装既经典又亲民，有款有型。麦氏的商务蓝调也不甘示弱，深邃、悠远、丰富。两大巨头在良性竞争中双双奉上精彩和雅致。

　　目前的促销还是分时进行，其实也可以改变策略，倘使并肩而立，出于对两者各自的尊重和认可，消费者也会愿意带着新鲜感加以尝试，可以同时选择消费。品牌竞争很多时候不必兵刃相向，完全可以和谐共生-----对手很好，我们也不错，可以都试试。消费者也会愿意带上多一份的喜悦选择，关键是能否打动人心，赢得尊重和好感。

　　大益普洱新推出了一系列普洱立体茶包、菊花普洱、荷叶普洱等大众普洱，比老牌立顿更有新意、锐气和商务气息，完全可以借机杀入比传统普洱茶饼更为广阔的大众市场和办公茶饮市场，替代经年不变的立顿黄牌，实现以办公商务和小资休闲加养生为主的普洱普及运动。经典国货品牌同样可以巧变，带来时尚气息和新鲜气。

　　品牌怕在陈腐和一成不变，相当多的品牌栽在了平庸和没有变化上。消费者早已与时俱进，眼光变了，胃口变了，健康需求的要求和品位高了，品牌只有走在市场的潮流前列，才能引领大众，切合今天的市场变化。创新如小小的六神花露水，陈腐如巧克力巨头德芙，谁的销量在增长和跃进，谁在退步和褪色，在市场的检验中都将水落石出。

　　创新不是只换马甲

　　之前推动倡导过注重各个产业节日礼品装开发与销售，也进而延伸至医药礼品产业，在市场中也能看到一些新变化，比如阿胶的礼品化运动。

　　从定价上来说确实经济实惠，包装也马马虎虎说得过去，但实质营销From EMKT.com.cn的关键恰恰遗漏。阿胶在很多人的概念中仍是药品，仍限女性特定阶段使用，消费者首先条件反射的是广告中反复宣传的正宗驴皮慢工熬制，而很多人尤其是年轻女性不大能接受动物制品的气息和味道。大块的上好阿胶并非厂家推崇的名贵，而恰巧是消费者的畏难和反胃。如果能制成阿胶枣一样的小包装，真正解决口感和消费者的心理疑惑，才是阿胶在医药市场以外的真正突破。

　　经典是品牌生生不息延续和持久的龙骨，创新则是不断刷新和保持产品的附加值与吸引魅力，这样才能常看常新，百看不厌，百用不倦，饶是最挑剔的消费者也会乐得保持与品牌魅力新娘的百年秦晋之好。

　　经典与创新，你的品牌能做到吗？这也将是品牌在市场中金身不败所必须的门票和船票。

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