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美体小铺创意－－不羁的性诉求 7 上页：第 1 页 从理性上，我们很难将极为“性感”的品牌创意和美体小铺质朴的包装联系在一起，这恰恰就是它品牌个性独特的一面，无论是产品定位，还是广告创意，“有原则获利”的哲学主张塑造了它富有内涵而创意不羁的品牌特色。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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放弃采用色彩，而用黑白的表现手法（图一）和美体小铺崇尚自然的风格上一脉相承地走在了一起，广告画面中一群正在泥浆浴的女性点出产品受众，涂满泥浆的肌体和女性天然的曲线形成强烈的对比，这群“泥美人”象一组群雕定格在画面中，女性“泥”体的天然魅力在阳光的映射下显示出一种野性的美。被包裹在“泥浆外衣”下的女性的胴体，在创意中似乎不经意地被转化为对受众感官的刺激和吸引，性感的潜在诉求最终还是先吸引受众的注意，广告创意传达的真正目的是否定这种看上去很“美”的行为。赫然醒目的大标题告诉你：“为了身体美，你不必去走那么远”，言外之意，找美体小铺可省去你很多麻烦，免受路途劳顿和涂满泥浆之烦琐。运用反诉求和对比的方式，美体小铺传达了新的美容塑身概念，这种借力打力的创意策略在风格上同美体小铺倡导的环保概念保持了默契，同时用“泥美人”的视觉表现手法又辉映了美体小铺的产品可以和“泥浆浴”相媲美的天然效果。
“在美体小铺用香料按摩，维护你的心灵”。这是美体小铺推广用于按摩的香料产品广告，还是承接了黑白和人体自然美的创意路向，不过，这次不是若隐若现的“泥体”而是变成了一丝不挂直逼受众感官的裸体，性感十足的创意会不会让心存“邪念”的人和色情广告联系了起来，会不会伤及品牌形象呢？其实这种顾虑是多余的，作为美体小铺用女性人体美来表现产品诉求是合乎情理的创意，而且和产品的相关性极为密切。出人意料的是，品牌形象一向朴实无华的美体小铺竟如此大胆露“股”地表现产品形象，广告创意走了一条“赤裸裸”的性诉求路线，黑色的背景下写在女模特大腿上的那句话：“发现你自己的空间”形成强烈的视觉冲击力，右上角的香料瓶包装和美体小铺的标志融为一体，既能按摩肉体又能抚慰“心灵”的香料，借助“美体”着实给受众留下无限想象的“空间”。