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中国营销传播网 > 特别关注 > 为何“菲鹏离婚”比茶叶更吸引人?

为何“菲鹏离婚”比茶叶更吸引人?


中国营销传播网, 2013-09-23, 作者: 谢付亮, 访问人数: 3441


  前些天娱乐界最引人关注的事情,恐怕就是“菲鹏离婚”。关注“菲鹏离婚”的人,远远比关注茶叶的多得多,也要比关注某个茶叶品牌的人要多得多。

  中国茶叶行业已经进入了“圈智时代”占主导地位的“三圈时代”,卖茶不是简简单单的“叶子换票子”,卖茶难的问题必然会越来越突出,越来越棘手。在这个背景下,我们更需要弄清楚为何“菲鹏离婚”比茶叶更吸引人。下面,我们从三个方面来分析。

  第一,稍不留神,我们就会盲目跟风。痛苦着名人的痛苦,快乐着名人的快乐。这是一种心理消费,一种对名人“言行”的心理消费。越是有名的人,越容易被人跟风“消费”,王菲和李亚鹏都是知名度极高的娱乐明星,其一言一行自然更容易被跟风。再碰到离婚这样的大事,自然是更受关注。

  这种跟风背后有着复杂的心理原因。例如,有一部分人,希望在别人的不幸中找到幸福,这种心态也许是出于幸灾乐祸,也可能出于一种“共鸣”,原来明星也会因为“性格不合”而离婚,大家都一样嘛!这份“共鸣”也许是很多人需要的,至少让其感到“不再孤独”。

  再如,有一部分人看到大家都在谈论这件事,似乎自己不去插几句就显得自己落伍了,OUT了。自信心不强的人,很害怕自己被人鄙视,很在意他人的看法或评论。为了强化自己的信心,显示出自己,也就自然而然地关注起来。茶为国饮的宣传或茶叶品牌的宣传若能借助这一心理,自然就会获得更加迅速的传播,《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》一书对白茶娶妃的剖析,就涉及到这一层面的原因。

  第二,几乎人人都希望在娱乐中释放压力。压力越大,越需要释放,谁都不想被“压死”!娱乐可以让人的压力获得短暂的释放。明星的各类新闻也好,绯闻也罢,很容易被当作是一种“娱乐”来消费,尽管“菲鹏离婚”之类的事情不该被当作娱乐,毕竟离婚是痛苦的,至少是经历过痛苦的,我们更多的是应该给予同情和祝福,祝福他们能够早日走出痛苦,找到自己的幸福。


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关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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