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彩电业上半年首现三强领跑


《中国企业报·消费电子周刊》, 2013-09-09, 作者: 许意强, 访问人数: 2577


  日前,随着几家中国主要彩电企业的2013年上半年业绩报相继公布,彩电行业两极分化开始加剧,并首次显现三强领跑格局。

  其中,TCL集团(000100)、海信电器(600060)、创维数码(00751)与四川长虹(600839)、深康佳A(000016)、厦华电子(600870)之间的领先优势开始拉大,以贴牌为主的厦华电子彩电业务进一步萎缩,正陷入资产重组被借壳的尴尬境地。

  2013年上半年,TCL多媒体总营收额达到160.22亿元,同比增长20.27%,实现液晶电视销量达781.8万台。海信电器的总营收为136.03亿元,同比增长35.15%。由于创维数码未公布具体销售额,但根据其已公布液晶电视销量达到513.9万台,预测营收额应该在110亿元以上。

  另一方面,四川长虹的电视机业务总营收为77.24亿元,同比增长43.66%。虽然增幅较大,但整体规模仍未获得突破性扩张。根据深康佳A已发布的一季报推算,康佳彩电总营收应该在80亿元左右,同期也将保持两位数的增长,但规模较前三名企业已经存在一定的差距。而厦华电子(600870)彩电及配件总营收为49.06亿元,同比下滑高达64.25%,彻底从当年的“中国彩电一线军团”阵营中落败。

  单就营收规模来看,TCL、海信、创维与其它几家企业的差距正在慢慢拉大,如果再结合几家企业的综合盈利能力来看,此前五大彩电企业竞争不相高下的格局,正在演变成上述三家企业全面领跑的品牌新局格。

  就盈利能力来说,TCL多媒体产品的毛利率为16.28%,当期归属于上市公司股东的净利润为2.07亿元。海信电器的毛利率为18.65%,当期净利润为8.11亿元。创维数码未公布相关数据。四川长虹的电视机毛利率为20.13%,由于未公布电视净利润,但毛利润也达到1.55亿元。深康佳A日前发布的业绩预告显示,上半年净利润为4000—4500万元左右。厦华电子毛利率仅为10.37%,彩电业务净利润为亏损。

  海信电器的盈利能力表现大幅度优于同行,体现出这家中国最早实力全面智能化转型企业的经营能力。而长虹电视的毛利率则为同行最高,应该是得益于在智能时代的提前主动经营转型。深康佳A的盈利能力与同行比较就显示出其薄弱的经营能力。厦华电子则面临着已经难以依靠彩电业务继续发展下去的困境,只能寻求其它资产业务的注入。

  在TCL、海信、创维市场规模持续扩张的背后,《中国企业报》记者注意到,这些企业依靠建立的拳头产品策略,配合动态的市场营销From EMKT.com.cn和渠道网络,实现了技术、产品与市场、消费需求的一体化对接。其中,TCL通过年初发布“火球计划”和“V计划”。海信则继续沿着智能化转型战略,发布了全球首台极简智能电视VIDAA TV。



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