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营销商业策划与报道趣评


中国营销传播网, 2013-07-25, 作者: 林玲, 访问人数: 2430


  A.股市植物人,你怎么看

  60%股民开户三年内成为股市植物人,开户五年内90%成为植物人。顶级策划高手登场,希望小散投入投资荐股机构的怀抱。只是,股民们有这个勇气吗?会做这个选择吗?小散自己失手愿赌服输,大不了从此不再踏入股市。当年还不是光环簇拥的各类荐股机构和基金们业余水平的操作,之前包赢看我的,之后一句入市有风险打发凉了小散们的心。

  各行各业,想发展客户还需真正为客户创造价值和承担。

  B.新时尚:回家吃饭运动

  加班应酬挤占了上班族越来越多的私人时间,城市居民每日在外就餐比例达26.1%,高端食品电商以快闪族在北京白领聚集地打出“不加班,不应酬,回家吃饭”的口号,倡导回家吃饭运动,与家人团聚共享晚餐温馨。创意和理念就是票房和销量。

  败笔是直白要求同志们每周至少在家做饭四天,推销的意味有点浓了。不然,还真是个好策划。

  C.大黄鸭的先遣部队

  大黄鸭尚未驾临京城,小黄鸭先火了一把,一些公园迎接大黄鸭的主题预热活动效果不错,小黄鸭颇为抢手。搭车也是奏效的营销From EMKT.com.cn方式之一。

  D.凉茶神奇功效的幕后

  原来是为广药伟哥上市做预热, 包你想不到。只是挨了这么多板砖的关注, 能转化为有效销量吗?

  E.肯德基PK马桶水之N种假想

  类似案例国外不稀奇,之前就有巍峨巨头从WC中直接取材变成畅销咖啡,被查后停业整顿的经典先例。搬到国内上演发散如下可能(以下纯属猜想,请勿对号入座):

  1.水质联合污染或餐具清洗不达标

  麦当劳、肯德基、真功夫共同出镜可能性最大的在机场,机场出水量最大的地方就是WC,不排除水质真实不佳。会不会因节省水费取材卫生间,需请物价和卫生系统联手闪电实施实地考察,看机场对商家水费是否定价超标,给排水设施是否符合卫生标准,所有餐具是否均在卫生间一般的环境中进行清洗。

  2.样品受到污染,检测不科学和权威

  比如用豪华温泉卫生间的水质作为对照品,比如检测工具受到污染……

  3.报道处理不够成熟

  这次的主角---两大国际巨头加一国内餐饮硬汉,提前和企业沟通好,不必揭开马桶盖。揭了盖的往往被冠之以不成熟的标签或另有他想。

  但总之,在地沟油、速生鸡、毒农药等等强大的熏陶下,再多一个马桶水消费者也能坚强,不震惊晕倒。只是,这马桶水是否取之不尽,用之不绝,何时能变得清澈安全?

  但愿不是一个发布会后就立马达标的。  

  F.过分的商业噱头

  京津冀空气质量低于全国平均12.9%。空调成PM2.5重要来源。88%的空调散热片细菌总数超标,检出细菌最高可达91259个/cm2,超标近40倍,最严重的超标高达近百倍。大多数家庭空调积尘中细菌、霉菌超标,最严重的超过商场中央空调50倍。

  空调清洗行业的商业宣传,有听说过卫生部门入户抽查空调菌落吗?您家的空调被抽到过吗?

  G.爱情天梯:是圣洁还是悲哀?

  重庆拟围绕爱情天梯投资26亿打造四面山风景区,增建护拦,老屋将原貌保存。打造的中华第一爱情山品牌效应已日益彰显,旅游综合收入从2007年3.1亿增长到去年的15亿。

  1.没问过当地人,故事版本已流传很久还是最近围绕商业运作才开始进行新闻炒作。如果单纯是新闻报道,很感人,但不知道几十年间有谁探访过老人,帮助过他们,关心过他们,温暖过他们?

  2.以前的旅游收入与老人和爱情有关吗?如果有,为什么他们的生活并没有得到改善,最起码他们应该得到作为故事原型和形象代言的相应费用。

  3.有这么多的投入为什么首先不是去开山修路,让村民过得更富裕一些。为什么不在他们在世的时候装上护栏减少老人家的出行风险?

  4.近30个亿打造一个故事,你还相信爱情吗?这样的爱情也许仅仅是商业的宣传。

  博客 http://blog.sin.com.cn/szyxgzs(实质营销工作室)

  邮箱: pharm_consult@sin.com

  电话:13718716508



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