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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 中国乳饮品行业广告综述

中国乳饮品行业广告综述


中国营销传播网, 2013-07-02, 作者: 浩顿英菲, 访问人数: 848


  近几年来,中国From EMKT.com.cn乳饮品行业可谓经历了非同寻常的时期,在保持快速发展的同时,又每每经受质量、安全等问题的严峻考验。随着林林总总乳饮品的爆发式产生,一时间乳饮品江湖竞争惨烈,在广告的竞争中也尤为明显。

  整体概况:

  浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统收录所有电视中播放的广告,由消费者进行评测,从2011年开始截至2013年6月21日,总计收录乳饮品类广告410条,涵盖了59家公司的66个品牌,在不同的饮料产品分类中拔得头筹。乳饮品的API均值为109,与饮料行业的均值105基本相当。

在这410条广告中,产品类广告有345条,占比84%,另有品牌类广告51条,促销类广告14条。图1展示的是不同地区乳饮品的广告数量和API均值,大陆的广告共340条,在数量上以绝对的优势排名第一,API得分为109,却低于仅有34条广告的港台企业近30分。在港台的34条广告中,其中28条广告来自于旺旺集团,其API均值达到了147,表现相当好。而欧美企业,不同于其在日化、数码等其它方面的优秀表现,其乳饮品广告的API得分仅为89,可以说表现较差。其中,达能碧悠的广告收录15条,API均值为98,美汁源广告收录8条,API均值为73.

  编者注:因为文中图表繁多,欲读全文,还请读者到以下地址下载阅读:

  中国乳饮品行业广告综述





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