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联想控股:丰联酒业初长成(5)


中国营销传播网, 2013-04-12, 作者: 王传才, 访问人数: 1309


   安徽文王贡酒战略地位暨扩张性判断

   博爱文王美酒香

  中国From EMKT.com.cn白酒行业有一句著名流行语:“东不入皖,西不入川”,说明安徽白酒市场竞争之激烈程度。文王贡酒作为徽酒阵营中一支生力军,一直以独具一格的“自家酿造”与“博爱传世”美酒文化为品牌核心价值观,不断创造了徽酒核心品牌的市场辉煌。丰联集团白酒版图中,文王贡酒品牌定位与市场扩张性获得高度认同,在丰联集团白酒版图中,文王贡无疑承载着开拓安徽,乃至于黄淮名酒带战略功能。

  1、 文王贡酒中国白酒中品牌地位:***

  聃季载,文王的第十个儿子,最得文王的溺爱。可他生来文静质弱,喜欢耕读,文王于是封地十子于沈子国泉河畔偏僻的古城,这一带土地肥沃,民风敦厚,人杰地灵。文王六十寿辰就要到了, 文王十子与妻子一起以自家酿造五谷酒敬献父王,父王见状大喜,连连夸道:“十子最懂父意,不负我厚望,种得五谷,酿出美酒,好,今天就用此酒宴请百客。”此后,聃季载每年就用文王掘井之水酿一坛五谷酒贡献文王。邻居也纷纷效仿,取文王井水酿制黄酒、麦仁酒、五谷酒。酿出的各类酒样样精纯,无可媲美。沈子国酿酒工艺流传至今,后来,沈子国的百姓就把给文王的贡酒叫做“文王贡酒”。

  一直以来,文王贡酒都传承着历史传说中的“自家酿造”古训,勤勤恳恳酿酒,老老实实做市场,这种坚实文化传承使得文王贡酒赢得了徽酒稳健冠军称号。不仅如此,文王贡酒产品结构不断提升与市场不断扩大,使得文王贡拥有另外一个著名成长,徽酒集团成长性最好白酒品牌。

  文王贡酒在中国白酒中战略地位不在故事本身,更多蕴含在文王贡酒独特品牌名称之中。周文王,姓姬,名昌,季历之子,华夏族(汉族)人,西周奠基者。季历死后由他继承西伯之位,又称西伯昌。共在位50年。商纣时为西伯(“伯爵”),建国于岐山之下,积善行仁,政化大行,因崇侯虎向纣王进谗言,而被囚于羑里,后得释归。益行仁政,天下诸侯多归从,其子武王姬发有天下后,追尊他为文王。周文王历史文化应该是构成文王贡酒品牌文化最重要品牌基因。

  目前,文王贡酒品牌价值更多体现在质量层面,这与企业主要负责人,董事长刘素敏技术出身背景高度关联,也正是刘素敏在技术上持之以恒坚持,创造了文王贡酒巨大成功奇迹。

  文王酒业前身是安徽省临泉酒厂,自1958年建厂以来,至今已走过了54个春秋。以质量享誉业界的文王酿酒公司,获得了20多项国家级荣誉,50多项省级荣誉,14个文王牌系列白酒达到国家绿色食品A级标准,被中国绿色食品发展中心许可使用“绿色食品标志”。这些荣誉是国家对文王系列酒质量的肯定和褒奖,同时也是文王半个多世纪以来点滴前进的见证。

  “文王贡,自家酿;绿色的,更健康!”自家酿造是文王酒的特点,更是文王企业文王酒业对消费者的责任、对社会责任,这种担负着消费者健康的责任感,正是当今白酒文化诉求的核心体现。这也将在文王今后的发展当中,继续发挥其更加重要之作用,让更多的人享受到文王的健康美酒。

  文王贡酒围绕消费者价值观另外一个重要诉求为“博爱”。文王贡酒董事长刘素敏女性企业家特质决定了她独特品牌视角,文王贡酒以公益行动诠释品牌价值,将博爱洒向人间,创造了很多经典案例。在白酒品质高度同质化今天,文王贡酒欲提升自身品牌在中国白酒中战略地位需要在品牌核心价值诉求上既重视技术背书,也重视消费者价值观表达,唯有品牌的品质与价值形成完美统一,文王贡才能够站到中国白酒行业更高位置,也才能不断提升品牌溢价能力。

  

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关于作者:
王传才 王传才:华闻华通(北京)管理咨询有限公司,大中至正(安徽)营销咨询有限公司,董事长兼首席顾问,国内著名管理咨询专家。03年度,提出新产品战略营销理念,并推出《蓝海思维与红海战略---新产品战略性营销与管理》专著;09年度,将运用于白酒行业的结构化理论进一步上升到所有充分竞争的快速消费品领域,形成了快速消费品跨越式发展的结构化战略/结构化品牌/结构化营销/结构化管理工具体系。
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