TOP3：广药集团CEO李楚源

　　上榜理由：消费者欣然接受王老吉被“改名”

　　王老吉巨资赞助的CCTV《开门大吉》最近开始播了，不过怎么看都没法和加多宝赞助的《中国好声音》PK。李楚源前不久公开表示，有信心把王老吉打造成中国的“可口可乐”，不知道信心的底气从何而来。在广药与加多宝的官司战中，广药占据先机，然而却频频在市场战中输给加多宝，广告战、渠道战、促销战，无不一一败北。

　　最令人啼笑皆非的是，加多宝的改名广告打了几个月，迟迟不见广药有任何行动，最后弱弱地说“王老吉从未更名”，而且直到2013年才赞助了一个不痛不痒的《开门大吉》，晚矣！新浪网针对18万人的大调查数据显示，63%的人怕上火喝加多宝，61%的人认为广药经营不好王老吉。手握王老吉商标，广药为何输得如此惨？以李楚源为首的广药高层，自恃国企背景，全然不把加多宝放在眼里，先是野蛮地要收回商标使用权，以为赢了官司就万事大吉，就能稳坐加多宝打下的江山。然后搞什么大健康产业，欲掏空王老吉品牌资产（王老吉化妆品上市后，你还喝得下王老吉凉茶吗），对于加多宝的犀利攻势视而不见动作迟缓。

　　TOP2：尚德电力CEO金纬

　　上榜理由：上任5个月被员工联名“弹劾”

　　在无锡流传这样一个段子——“以前从外地来到无锡、打车去尚德的人多是兴致高昂，想着通过尚德发笔财，而现在打车去尚德的人们，都是满面愁容，能追回自己的欠款就不错了。”中国光伏产业正在遭遇集体困境，前些年高速扩张带来产能过剩的恶果，无锡尚德的公司市值已从在纽交所上市之初的近20亿美元缩水到1.5亿美元。去年8月接替施正荣走上尚德CEO岗位的金纬，经历着巨大的挑战。2003年1月14日，无锡尚德员工以题为《尚德员工的共同呼吁：开除CEO金纬》的公开信，要求相关部门审查金纬的工作能力和财务状况。虽然金纬的能力无法与施正荣同日而语，但尚德的今天主要罪过并不在金纬。CEO当到这个份上，也够悲催的！

　　TOP1：李宁公司CEO张志勇

　　上榜理由：为“90后李宁”埋单

　　“90后李宁”这句全新的广告语推出的时候，相信很多人和我一样“莫名惊诧”。这是新任CEO张志勇的杰作，不愧是“让改变发生”，据说当时遭到李宁本人的强烈反对。事实证明，李宁对了，张志勇错了。定位一失误，后果很严重。不光90后没搞定，这句广告语也得罪了不少70后忠实粉丝。怀念“一切皆有可能”的李宁，难忘北京奥运一飞冲天的李宁。张志勇不下课，李宁何以重回正路？　

　　刘泳华，财经评论员，资深品牌营销顾问，品牌中国产业联盟专家，多家品牌、营销类网站专栏作家，《销售与市场》等媒体特约撰稿人，对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌推广有深入研究和多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流。

　　个人博客: http://blog.sin.com.cn/liuyonghua2008，微博：http://weib.com/liuyonghua2011，E-mail: liuyonghua2046@16.com

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