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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 三一品牌的成功在于骨子里流着湘军的血液

三一品牌的成功在于骨子里流着湘军的血液


中国营销传播网, 2013-01-11, 作者: 刘祖轲, 访问人数: 1755


  三一重工从1989年湖南一个小的材料焊接厂发展成为今天的全球机械工程制造商50强,三一人在不断改进生产,追求品质的基础上,也将自己的品牌建设放在了重要的位置上。三一的品牌近年来也取得了国内外一致的认可,先后被评为“中国最具成长力自主品牌、中国最具竞争力品牌、中国工程机械行业标志性品牌、亚洲品牌500强”。

  翻看三一品牌的建设之路,我们发现三一品牌成功之道主要从以下三个方面体现出来:

  一、三一品牌的成功在于骨子里流着湘军的血液——改变世界

  湖南人常说“我就不信邪”,也有人总结湖南人几大特质“吃得苦”、“霸得蛮”、“不怕死”、“耐得烦”,从中都可以看出湖南人似乎天生有种天不怕、地不怕的气魄。纵观历史,曾国藩的湘军很好的诠释了了这种精神,这种精神灌输于曾国藩的治军之中,湘军在抵抗太平军时将“不怕死”的精神淋漓尽致中表现出来,最终赢得了胜利,保住了大清王朝。抗日战争时期,湖南战场是日军投入兵力最多的战场,却没有讨得半点便宜,四次长沙会战中前三次日军以失败告终,第四次以惨痛的损失勉强取得了胜利。共产党内包括毛泽东在内的众多领袖更是出自湖南,领导了工农革命的胜利。

  南方略领军人物刘祖轲认为:三一重工的品牌内涵流淌着湖南人天不怕地不怕的品质,他们将这种品质演绎为商战中“改变世界”。三一重工将自己的使命定义为“品质改变世界”,三一在建立之初就注重自己产品品质的打造,他们立志将自己的产品打造为世界最好的产品。事实证明他们做到了,三一的86米泵车创造了臂架最长、臂架节数最多、泵送排量最大三项世界之最,从而使三一站在了世界泵车制造技术的最前沿。据统计,目前中国400米以上的摩天大楼近70%由三一设备泵送,500米以上的摩天大楼,全部由三一设备包揽。三一人正在用行动行使他们的使命,诠释他们的品牌内涵“品质改变世界”。


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