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娱乐节目:中国年轻人的消遣态度


《新营销》2012年第12期, 2012-12-24, 作者: 古雪, 访问人数: 952


  2012年年初,当国内娱乐节目、选秀节目因“限娱令”及市场疲惫而前途惨淡一片叫衰的时候,一档以寻找好声音为代表的国际本土化节目,带着四个唱作俱佳配合默契的老将、十来个风格独特的实力选手、三十二场屡试不爽的噱头和无数用心演绎精彩表演与笑料爆点……再一次将惨白而单一的国内选秀节目推向公众舆论的热议制高点,将观众拉回到电视前。

  老瓶装新酒的《中国好声音》节目大获全胜,随之而来的各种案例分析、商业模式探讨源源不断。不过,今天我们想要说的,不是企业、制作方或者媒体怎么更好地生产节目,怎么以好莱坞的工业化模式生产节目,而是从观众、公众的角度,了解他们怎么看待今日众多的娱乐节目,那些让他们感动的元素是什么,以及在全民娱乐时代他们心目中的偶像是什么样子的。

  零点E动营销From EMKT.com.cn秉承零点咨询集团“理解青年群体、洞察消费市场”的理念,联合QQ手机浏览器共同持续关注青年群体的发展。本次QQ手机浏览器与零点E动营销联合发起的青年人最in话题调查,旨在以自己对社会文化、青年人群深刻理解的优势和资源,为企业、社会带来更多青年人群价值观、消费行为等趋势变化的分享。

  本次调查通过网络问卷方式,共征集来自腾讯QQ的11322名80后、90后青年人的意见,其中男性人数为8048人,女性为3193人。  

  多元化娱乐节目更讨观众欢心

  如今娱乐节目花样百出,种类和表现形式层出不穷。我们大致按照节目的表现形式、参与方式分成了九类,通过调查发现,“综合表演类娱乐节目”(如天天向上、快乐大本营等)拔得头筹,获得过半(50.3%)青年人的青睐。然后是“歌唱类选秀节目”(如今年如火如荼的中国好声音、声动亚洲、花儿朵朵等)接棒,近半数的(47.8%)青年人表示比较喜欢看。此外,“综合类选秀节目”(中国达人秀、中国梦想秀等)赢得32.8%的青年人喜爱。

  有趣的是,“综合表演娱乐节目”和“明星参与的选秀类节目”(百变大咖、舞动奇迹、舞林大会)更受女性观众的欢迎。参与调查的女性中,表示自己喜欢看这两类节目的比例分别为65.6%和31.1%,而男性观众表现出喜爱的比例分别是44.2%和15.2%。

  不过,男青年对中国达人秀、中国梦想秀这类“综合选秀节目”的热衷度高于女性哦(35%,27.5%)!

  此外,80后、90后对娱乐节目的审美趣味有明显差异,90后喜欢看综合类表演娱乐节目(天天向上、快乐大本营)的比例明显高于80后,而80后的关注度更偏向歌唱选秀类节目。

  相亲类节目,剩男剩女级别的老80后兴趣度更高,尚不知愁滋味的95后显然不感兴趣(喜欢比例:32.2%,18.7%)。

  综合类娱乐节目无论是参与对象还是节目呈现方式都更多元化:涵盖各类明星与草根同台互动,表现形式既有传统的说唱脱口,又融入各种趣味性的舞台表演或跨界融合,带来更多的实验性创新,加之花样百出的话题,更容易吸引善变而喜新厌旧的青年人关注。而益智类、针对特定主题或群体的娱乐活动,因其主题和表现形式的固定与局限,在节目推出后要不断克服观众的审美疲劳,以及时更新的话题内容制胜。


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本页更新时间: 2020-02-28 05:30:20