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三一起诉奥巴马醉翁之意不在酒


中国营销传播网, 2012-10-23, 作者: 刘泳华, 访问人数: 1004


  三一重工高调起诉奥巴马政府,使得这个位于湖南的中国公司再次站上舆论之巅。

自古以来,“民告官”的结局都很惨。一个异国的企业起诉执政党组阁的政府,可谓史无前例,其结果亦可想而知,虽不能说100%败诉但起码是99%会败诉。作为从政并从商多年的精明向文波,难道不知个中微妙?

和大多数人一样,我是先知道向文波后知道三一。2006年向文波通过个人博客“炮轰”凯雷并购徐工,三一重工名噪一时,从此进入发展的快车道。

这一次,微博成为向文波的新舞台。向文波在10月19日晚上发布的微博中写道:“有人问我起诉奥巴马总统会赢吗?我说过程比结果重要;有人问我要花多少钱?我说尊严比金钱重要;有人问我不担心三一在美的发展吗?我说三一做事向来取义不取利!”

好一个“取义不取利”!岂不闻“天下熙熙,皆为利来;天下壤壤,皆为利往”?三一重工既非国企,亦非联合国下辖企业,单凭一个义字,就能置企业利益、股东利益于不顾?非也!三一起诉奥巴马,可以说既取义亦取利,且非薄利。

其一,倚傍奥巴马事件,三一重工的知名度急剧上升,形象急剧高大。

请大家关注几个时间节点,7月25日,CFIUS(外国投资委员会)以涉嫌威胁美国国家安全为由,停止了三一关联公司Ralls(罗尔斯)在俄勒冈州的风电项目。9月12日,罗尔斯向法院递交诉状,将CFIUS和美国财长盖特纳告上法庭,9月29日奥巴马签署禁令正式否决罗尔斯的此次收购。10月1日,罗尔斯再次起诉,将奥巴马总统和CFIUS列国共同被告。10月18日,北京金茂威斯汀酒店,向文波正式宣布起诉奥巴马政府(因奥巴马拥有民事诉讼豁免权,原定的起诉对象奥巴马更改为奥巴马政府)。次日即10月19日,商务部新闻发言人公开支持三一重工,并称美国“损人不利己”。适逢奥巴马竞选总统连任之际,10月18日以来,国内外媒体陆续不断地长篇持续报道三一起诉奥巴马事件。

奥巴马、美国大选、国家安全、向文波,这些重量级关键词叠加在一起,没有理由不成为舆论的焦点。如果没有奥巴马的一纸禁令,显然这个事情的关注度没有这么高。基于中美两国之间的微妙关系,三一重工公开起诉世界霸主的一号人物奥巴马,相比于此前中兴、华为面对美国佬的忍气吞声,刹时间形象变得异常高大,成为当之无愧的“民族英雄”。很显然,在决定起诉奥巴马的那一刻起,向文波和他所在的三一重工,就已经预料到了起诉事件的影响力。

其二,借道奥巴马提振信心,三一重工成功转移了企业的内部危机。

相对于徐工、中联等大型国企而言,三一的今天来之不易。而去年以来,国家对房地产市场的管控以及全球经济不景气,使建筑机械设备的需求持续下降。城门失火殃及池鱼,三一重工亦因此业绩下滑,裁员不断,股价近期甚至跌破10元。三一重工急需一个机会提振信心,收购大象(普茨迈斯特)似乎没有达到预期的效果。9月29日,三一关联公司罗尔斯风电项目因涉嫌威胁美国国家安全被奥巴马直接“枪毙”,无疑给了三一重工一个千载难逢的机会。

三一重工能否成功抓住这次机会?取决于福布斯、胡润富豪榜“双料首富”梁稳根的胆识,取决于“斗士”向文波的智慧。无疑,三一已经开了一个好头!

其三,叫板奥巴马,使三一重工发展国内市场和亚非拉市场又多了一张王牌。

三一重工发布的年报显示,三一2011年销售额为507.76亿元,其中国际营收34.25亿元,亦即其海外市场在总收入中占比仅为6.7%,来自于美国市场的贡献则更小。

事实上,继哥本哈根气候大会之后,国际上对碳排放、节能减排更加重视。中国工程机械产品若想进入欧美发达国家,排放标准是一道难以逾越的门槛。中国虽已加入WTO十年有余,由于中国威胁论的声音从未停止,欧美国家对中国制造一直诟病不止,因此中国企业特别是重工业在欧美市场的发展可谓举步维艰。

亚非拉市场特别是以印度、巴西为代表的一批新兴经济体,先后由复苏转入工业化快速推进阶段,对基础设施建设、建筑设备等产生强劲需求,无疑给了三一重工之类的企业以契机。亚非拉国家对美国强权政治一直“敢怒不敢言”,三一高调起诉奥巴马可以说在某种程度上帮亚非拉兄弟出了一口恶气。

而国内市场依然是三一的主战场,据析我国工程机械行业类似于日本1965-1975年阶段,此间日本工程机械行业平均增速超过19%。头顶“抗击奥巴马政府民族英雄”的光环,相信三一将收获更多战果。

综上所述,三一起诉奥巴马,醉翁之意不在酒。

刘泳华,财经评论员,资深品牌营销From EMKT.com.cn顾问,品牌中国产业联盟专家,多家品牌、营销类网站专栏作家,《销售与市场》、《上海证券报》等媒体特约撰稿人,对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌推广有深入研究和多年实战经验,曾服务国内外众多500强客户,欢迎交流。

个人博客: http://blog.sina.com.cn/liuyonghua2008,E-mail: liuyonghua2046@163.com,Msn: liuyonghua79@hotmail.com



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