中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 企业与人 > 浅建材行业公益营销

浅建材行业公益营销


中国营销传播网, 2012-09-12, 作者: 谭鹏, 访问人数: 1858


  近些年,建材行业飞速发展,激烈的竞争当中,促销层出不穷。不过这些促销模式,始终摆脱不了血拼价格的固定套路。虽然短期内取得了销量的丰收,但是对于正在塑造品牌的建材品牌来说始终是一把双刃剑,不断的血拼,导致自身品牌价值降低,进而自身的品牌定位不清晰,导致在终端给予客户的形象上出现定位错乱,最终伤了自己。

  那么如何在激励的竞争当中,在提升销量的同时,提高自身品牌价值和品牌内涵呢?对此,其实我们可以从企业的社会责任着手分析,从中找出一条两全其美之路,一方面为社会做出了贡献,另外企业自身也从中获益,同时,在这当中,客户也受益,最终达到三方都能受益的局面。

  围绕企业社会责任思索,我们可以有更宽广的操作思路,比如各种公益事业等。在运作公益事业的过程当中, 给社会做出了贡献,那么对于品牌美誉度有着直接的促进作用,在消费者的口碑当中,品牌价值将进一步提升,进而对于品牌的定位起导向作用。

  既然是社会公益事业,那么我们在具体操作过程当中,首先面临一个选择问题,具体先选择哪一项来开展呢?我认为,可从当前的社会热点着手来考虑,那么接下来我们就以其中一个社会热点——助学为题,来进行分析。

  首先,我们帮助的对象是谁呢?有很多成绩优异但是家境困难的学子,继续大家的帮助;同时,在很多大中型城市,民工子弟学校作为一类特殊的学校,也是继续社会帮助的。我们选择帮助的对象,一定要是真正需要帮助的人。那么此类活动在什么时候操作能够给予这类人以燃眉之急呢?这个从上学特点来看,在每年的6月到9月为宜,6月是考试月,很多优秀的人才在考前会面临一个上学难题,那么为他们解决难题之后,就能够让他们更好的发挥,7月、8月、9月,也是一样,面临着上学难的问题,帮他们解决这一难题,更能雪中送炭,使得我们受帮助的对象更受益! 

  一项公益事业的运作,自己来做,可以尽一份心,但是,更多的人还在旁观,我们更需要做的是,通过我们的行动,唤醒身边的人一起来操作,只有整个社会都有爱心,我们的社会才更充满爱!因此,我们可以邀约更多的人和我们一起操作,所谓人多力量大,整合好社会资源,方能办更大的事情。

  作为建材行业的一员,我们以前办过各种联盟,首先,我们的联盟就可以直接参与进来,其次,光我们做还不行,可以请政府相关机构进行监督,比如相关单位,共青团、民政、红十字会等单位,还有一些直接受助的学校等等。有了这些单位的参与,我们活动的公信力将更强,也能吸引更多的人参加进来。

  现在社会上很多公益事业,很多人想贡献一份力量,但是同时因为各种原因,怕没能帮到真正需要帮助的人,那么我们就需要社会舆论监督。做好公益活动的方案,可以找到当地的媒体,比如电视台、电台、报纸等媒介,一起参与进来,进行监督,同时,借助他们的力量,扩大社会影响力。一般来说,这些媒体,对于当地社会热点也是非常关注的。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     还没有人投票

相 关 文 章(共6篇)
*引爆联盟活动的九阳神功 (2014-07-22, 中国营销传播网,作者:刘孝明)
*公益营销 另辟蹊径尤可为 (2012-09-10, 中国营销传播网,作者:吴延兵)
*公益营销e动力 (2010-07-19, 中国营销传播网,作者:刘东明)
*如何抓住公益营销的关键点? (2009-12-10, 中国营销传播网,作者:游昌乔)
*公益营销,浪费资源 (2009-01-06, 中国营销传播网,作者:谢龙恩)
*公益营销:该出手时须出手 (2008-12-04, 中国营销传播网,作者:刘省平)


       

主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

       

版权所有 © 2000-2015 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与 联系

本页更新时间: 2017-05-23 05:30:01