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中国营销传播网 > 经营战略 > 老总论坛 > 营销策划就是经得起实战考验的智慧

营销策划就是经得起实战考验的智慧

在许孙鑫身边工作的心得


中国营销传播网, 2012-08-01, 作者: 卢梦茹, 访问人数: 2094


  我大学所读的专业是心理咨询,爱好写作,正是因为写作这个触类旁通的桥梁,我有幸成为营销From EMKT.com.cn策划界知名人士许孙鑫老师的助理。我在网络上投档得到许孙鑫老师的公司——天识营销策划公司的注意,好奇心的驱使之下,通过各大搜索引擎,我认识到以为知名策划人。许孙鑫老师既是知名策划人,他的观点和案例都让我耳目一新。有这个共事的机会对即将进入职场的人是一种机遇。

  做好助理工作,首先要了解老师这个人的学术思想,因此我进入许孙鑫老师的新浪博客学习起来。据许孙鑫老师告诉我,新浪博客是他唯一能够自己去操作的阵地,因为网络上别人为他开的博客和专栏实在太多,即使不做别的工作也无法一一维护好。在这里我第一次听说一个新的职业名称——专栏管理员,原来像许孙鑫老师这样的人物,都没有办法自己打理好博客、专栏,这些人因而都有雇专人管理自己的专栏和博客。这个岗位的工作其实也不容易,如许孙鑫老师的文章会有许多传统媒体来转发刊登,还有国家部委的网站和名牌高校的网站会来转发他的文章,管理员还得为主人处理好媒体关系。

  我一直对策划人感到好奇,因为他们的睿智和机灵,因为他们指点江山决胜千里,像诸葛亮那样令人感觉神秘莫测,而到了许孙鑫老师身边却发现不是这样。许孙鑫老师说“营销策划人不是点子大王,不是神秘莫测的先知,而是熟悉企业经营管理的专业人士”。经许孙鑫老师这么一说,我顿觉那些留着长发或剔了光头或留着胡须的策划人是一种另类,营销策划就是企业管理方法的创新,策划能力和策划人的怪异外表无关。

  许孙鑫老师的智慧是令人佩服的,《中国营销传播网》的主编裴立波曾撰文给许孙鑫老师以赞誉,《中国营销传播网》堪称中国智业第一网,主编撰文赞誉专家的事例以往也不曾有过,足见许孙鑫老师在业界是颇受尊重的学者了。早在2009年“三鹿”事发,他率先撰文炮轰明星代言,并指出明星代言应以立法的形式加以规范,以使消费者的利益得到更多的保护,而后出台的《食品安全法》就增设了有关明星代言的相关规定。近期发生的“归真堂”事件,早期“归真堂”应当危机时不知所措,以极其被动的方式应当舆论的问责,许孙鑫老师在“归真堂”事件之初就撰文《网络时代企业驾驭舆论的重要性》,指出“归真堂”不应该以被动应对的方式进行危机处理,而应当以主动出击的方式据理力争,使舆论上的一边倒现象扭转为正反对立面的形成,后来“归真堂”事件的发展也证实了许孙鑫老师的预测是可行的做法。


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