3、加州湾（CALIFORNIA BAY）

　　从品牌的内涵来看，加州湾就是著名的旧金山大桥为代表区域的湾区，而这里也是最著名的北加州葡萄酒产地的西海岸入口处，如NAPA VALLEY、LODI、LIVERMORE等。

　　首先，旧金山金门大桥的形象好记好识别，作为世界著名的旅游景点，认知度极高。

　　其次，品牌的中文名称更是好记，直接代表了加州。对于语言文化差异较大的大多数国人来说，这个名称是很好记的。

　　再则，这一款酒让人印象深刻的是它的仙粉黛（ZINFANDEL）葡萄品种。仙粉黛葡萄品种是美国独有的葡萄品种，香气异常独特，尤其是第一次喝更是印象深刻。　　

　　4、纳帕谷产区（NAPA VALLEY）

　　同上述三款相比，这一产区是一类高端酒的代表，包括2011年广为传播热炒的名人姚明投资的葡萄酒庄也在这个产区内，以及所有让美国葡萄酒赢得世界荣誉的品牌都产于此。诸多的高价值、高关注度的公众传播使得这一产区的品牌在中国的高端商务市场非常流行，产区的知名度更要远大于产品的品牌，高知名度和高美誉度所产生的高价值度是这一类高端酒在中国热销的原因所在。它现在的国际地位就是比法国几大名庄所在的产区更吸引人。　　　

　　那么，纳帕谷的好品牌是怎么产生的吗？以鹰为例——

　　在纳帕谷产区有一句让所有纳帕谷酒庄无比自豪的名言：“上帝在微笑的时候创造了纳帕谷，但是它的天空属于鹰”。基于此，我们就不难理解鹰文化在纳帕谷的葡萄酒文化中的地位，也因此产生了不少关于鹰的纳帕名品，例如纳帕鹰谷（EAGLE VALLEY）、鹰鸣（SCREAMING EAGLE）、鹰眼（EAGLE EYE）等，因为，象征权力的鹰被视为葡萄园的守护神。而鹰本身也被作为美国官方的吉祥物广传到全世界。　　

　　综上所述，我们发现，虽然美国以加州为代表的葡萄酒来到中国市场的时机比欧州、澳州、南美洲等国家相对较晚，但是，这并没有影响市场对于它的认可和接受。基于强大的美国品牌文化的支撑，以及世界品牌理论及营销From EMKT.com.cn管理学的创始发源地的世界地位，热销的美国葡萄酒产品都有着基于易于传播的品牌形象、容易入口等较强产区特点的品质特点、较高价值等较高的性价比，更是承着产品背后浓浓的美国文化基因。　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zhuyuzeng@sin.com

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