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赛场之外亦精彩——典型省级地面体育频道特色透视


《广告主》, 2012-07-09, 作者: 朱蕙, 访问人数: 2238


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  上海五星体育频道:权威平台也能亲民

  上海五星体育频道,是五星体育传媒品牌的平台之一,成立于2001年,它除了常规的电视媒体播放平台,还有五星体育广播(FM94.0)广播收听平台和五星体育官网。

  除全方位媒体平台的自身优势,五星体育频道在赛事转播权方面也十分全面,具有中超联赛、CBA、NBA中国赛、F1中国站、网球大师赛上海站、斯诺克上海大师赛、国际田径钻石大奖赛上海站、欧洲联赛杯、英格兰足总杯、澳网、温网等诸多赛事版权。赛事种类涵盖足球、篮球、台球、网球、赛车等多项多类,可以说是上海本地相当权威的体育赛事、体育资讯的发布平台。

  而在主持风格和节目形式方面,上海五星体育频道则又尽晓亲民之道。如在主持人方面,频道将众男女主持按其主持风格、个性特点、外貌形象等进行趣味划分,组成“生、旦、净、末、丑”五大派系。“生”与“旦”自然好理解,为英武潇洒的年轻男主持或温婉伶俐的年轻女主持;“净”派则为声势浩大个性突出的主持人;“末”派为资历深厚经验丰富的主持人;而“丑”派则为诙谐幽默活泼睿智的机智型主持风格。这种逗乐玩笑似的门派划分,无意间拉近了观众与频道之间的距离,五派主持人轮番登场也满足了各种风格偏好的受众群体。

  在节目设置方面,除体育频道常规的体育赛事、体育新闻、体育资讯等内容,五星体育频道还与网络游戏平台联手合作,于2011年3月推出了全民参与的棋牌竞技类节目《弈棋耍大牌》。一项项棋牌赛季逐步展开,在当地观众中掀起热烈反响。2011年3月,该节目首推象棋赛季,这项老少皆宜具有广泛群众基础的体育项目,为该节目成功打响头炮;5月,该节目接着推出四国大战军棋季,收视人群进一步扩张,有效吸引35-54岁的男性观众;8月,五星体育频道乘胜追击顺势推出“快乐三打一斗地主”赛季,这项网络桌游的热门项目深受各年龄层人群的喜爱。《弈棋耍大牌》节目把老百姓茶余饭后的消遣活动,从身边的牌桌搬上了神秘的电视荧屏,观众在电视机前能纵观4位参赛者的全部牌面,与其一起思考出牌思路,体验个中别样乐趣。“欢乐三打一”赛季一经播出,立刻受到观众的普遍欢迎。追溯节目开播以来的收视表现(图2),无论是整体观众还是目标人群,收视走向都呈稳步上扬态势。尤其值得注意的是,除男性观众之外,女性观众对这档全民互动节目的收视热情也有明显升温。

  上海五星体育频道在平台资源优势的基础上,充分考虑观众的收视感受,无论是亲民随和的主持团队,还是参与互动的节目形式,其最终目的终究还是培养观众的归属感和亲切度。让观众在为赛事紧张激动的同时,也能有舒心亲近之感,为形成收视习惯奠定稳固基础。  

  江苏体育休闲频道:体育休闲双管齐下

  江苏体育休闲频道的节目架构也有自己的精彩。从频道名称便可一目了然,这是个体育节目与休闲节目兼备的频道。在体育节目方面,江苏体育休闲频道以转播各项赛事为重头戏。其中,篮球和搏击尤为出众。从体育类节目的资源利用情况来看,篮球和搏击类节目的播出量占体育类节目总量的3/4左右,在当地很受观众欢迎,获得较高收视比重。

  该频道播出量最多的生活服务类节目,占节目播出总量的44%。其中,其他生活服务类、旅游类是最主要的两大子类别,占生活服务类播出总量的六成左右。从其收视比重来看,这两类节目也是江苏体育休闲频道吸引观众的重要原因。

  从频道的全天收视曲线来看,晚间两大收视高峰也由休闲旅游类节目支撑,休闲类节目《左右休闲》、相亲类节目《相亲攻略》和旅游类节目《J品任我游》连番掀起收视高峰(图3)。《左右休闲》节目涵盖生活服务、美食搜罗、烹饪指导、趣闻轶事等众多版块,全方位提供生活服务资讯。《相亲攻略》则是在江苏卫视品牌节目《非诚勿扰》基础上再度开发的成果,节目再现《非诚勿扰》男女嘉宾的VCR及嘉宾老师的快语点评,抛砖引玉与观众一起探讨婚恋观与人生观。《J品任我游》则是一档旅游杂志类节目,在男性观众中颇受好评。

  虽说江苏体育休闲频道在两大节目类别上各有侧重,看似离散,但它又将众节目串联起来,打造“J品系列”的频道标志品牌,如体育类的《J品赛场》、《J品格斗》,生活服务类的《J品任我游》、《J品食尚》、《J品康泰》等。如此一来,频道的品牌形象深入人心,也赢得体育休闲双丰收的大好局面。

  在全国各级各类频道中,省级地面体育频道虽不像中央级、大众类频道影响深远,但它们作为分众化的专业地面频道,所吸引的受众群和所汇聚的媒介价值同样不容忽视。2012伦敦奥运盛事即将临近,“体育频道”也将再一次成为媒介关注的焦点。省级地面体育频道作为其中一员,也将在赛场之外再次绽放异彩。

  (作者单位:CSM媒介研究)

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