上海五星体育频道：权威平台也能亲民

　　上海五星体育频道，是五星体育传媒品牌的平台之一，成立于2001年，它除了常规的电视媒体播放平台，还有五星体育广播（FM94.0）广播收听平台和五星体育官网。

　　除全方位媒体平台的自身优势，五星体育频道在赛事转播权方面也十分全面，具有中超联赛、CBA、NBA中国赛、F1中国站、网球大师赛上海站、斯诺克上海大师赛、国际田径钻石大奖赛上海站、欧洲联赛杯、英格兰足总杯、澳网、温网等诸多赛事版权。赛事种类涵盖足球、篮球、台球、网球、赛车等多项多类，可以说是上海本地相当权威的体育赛事、体育资讯的发布平台。

　　而在主持风格和节目形式方面，上海五星体育频道则又尽晓亲民之道。如在主持人方面，频道将众男女主持按其主持风格、个性特点、外貌形象等进行趣味划分，组成“生、旦、净、末、丑”五大派系。“生”与“旦”自然好理解，为英武潇洒的年轻男主持或温婉伶俐的年轻女主持；“净”派则为声势浩大个性突出的主持人；“末”派为资历深厚经验丰富的主持人；而“丑”派则为诙谐幽默活泼睿智的机智型主持风格。这种逗乐玩笑似的门派划分，无意间拉近了观众与频道之间的距离，五派主持人轮番登场也满足了各种风格偏好的受众群体。

　　在节目设置方面，除体育频道常规的体育赛事、体育新闻、体育资讯等内容，五星体育频道还与网络游戏平台联手合作，于2011年3月推出了全民参与的棋牌竞技类节目《弈棋耍大牌》。一项项棋牌赛季逐步展开，在当地观众中掀起热烈反响。2011年3月，该节目首推象棋赛季，这项老少皆宜具有广泛群众基础的体育项目，为该节目成功打响头炮；5月，该节目接着推出四国大战军棋季，收视人群进一步扩张，有效吸引35-54岁的男性观众；8月，五星体育频道乘胜追击顺势推出“快乐三打一斗地主”赛季，这项网络桌游的热门项目深受各年龄层人群的喜爱。《弈棋耍大牌》节目把老百姓茶余饭后的消遣活动，从身边的牌桌搬上了神秘的电视荧屏，观众在电视机前能纵观4位参赛者的全部牌面，与其一起思考出牌思路，体验个中别样乐趣。“欢乐三打一”赛季一经播出，立刻受到观众的普遍欢迎。追溯节目开播以来的收视表现（图2），无论是整体观众还是目标人群，收视走向都呈稳步上扬态势。尤其值得注意的是，除男性观众之外，女性观众对这档全民互动节目的收视热情也有明显升温。

　　上海五星体育频道在平台资源优势的基础上，充分考虑观众的收视感受，无论是亲民随和的主持团队，还是参与互动的节目形式，其最终目的终究还是培养观众的归属感和亲切度。让观众在为赛事紧张激动的同时，也能有舒心亲近之感，为形成收视习惯奠定稳固基础。　　

　　江苏体育休闲频道：体育休闲双管齐下

　　江苏体育休闲频道的节目架构也有自己的精彩。从频道名称便可一目了然，这是个体育节目与休闲节目兼备的频道。在体育节目方面，江苏体育休闲频道以转播各项赛事为重头戏。其中，篮球和搏击尤为出众。从体育类节目的资源利用情况来看，篮球和搏击类节目的播出量占体育类节目总量的3/4左右，在当地很受观众欢迎，获得较高收视比重。

　　该频道播出量最多的生活服务类节目，占节目播出总量的44%。其中，其他生活服务类、旅游类是最主要的两大子类别，占生活服务类播出总量的六成左右。从其收视比重来看，这两类节目也是江苏体育休闲频道吸引观众的重要原因。

　　从频道的全天收视曲线来看，晚间两大收视高峰也由休闲旅游类节目支撑，休闲类节目《左右休闲》、相亲类节目《相亲攻略》和旅游类节目《J品任我游》连番掀起收视高峰（图3）。《左右休闲》节目涵盖生活服务、美食搜罗、烹饪指导、趣闻轶事等众多版块，全方位提供生活服务资讯。《相亲攻略》则是在江苏卫视品牌节目《非诚勿扰》基础上再度开发的成果，节目再现《非诚勿扰》男女嘉宾的VCR及嘉宾老师的快语点评，抛砖引玉与观众一起探讨婚恋观与人生观。《J品任我游》则是一档旅游杂志类节目，在男性观众中颇受好评。

　　虽说江苏体育休闲频道在两大节目类别上各有侧重，看似离散，但它又将众节目串联起来，打造“J品系列”的频道标志品牌，如体育类的《J品赛场》、《J品格斗》，生活服务类的《J品任我游》、《J品食尚》、《J品康泰》等。如此一来，频道的品牌形象深入人心，也赢得体育休闲双丰收的大好局面。

　　在全国各级各类频道中，省级地面体育频道虽不像中央级、大众类频道影响深远，但它们作为分众化的专业地面频道，所吸引的受众群和所汇聚的媒介价值同样不容忽视。2012伦敦奥运盛事即将临近，“体育频道”也将再一次成为媒介关注的焦点。省级地面体育频道作为其中一员，也将在赛场之外再次绽放异彩。

　　（作者单位：CSM媒介研究）

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