与我们见到的传统的杂志媒体广告不同，《经济学家》的用一张10美金的钞票背面（图一）作创意核心，诉求其杂志提供的内容不仅仅局限于金融，虽然，杂志的内容已经涉及政治、经济、文化、艺术、科学等范畴，但创意并没有直白地去表达，而是将钞票画面中的三个局部用文字说明的方式幽默地表现了出来：异国生活形式；诱拐；马路求欢者。在一张普通的美钞中发现了三个“现象”，暗示《经济学家》以其独到的眼光可以从人们司空见惯的生活表象中揭示其真实；用纸币实物为基础，分别用线条标出实际场景的做法，道出了杂志以事实为根据的承诺。被用做道具的美钞显然更多的是把杂志的受众定位为美国的读者，全红的底色延续了杂志一贯的视觉规范，即使你不仔细阅读最右下角的一段文字：“不只是经济学，还是经济学家”，一眼就可以认定这是《经济学家》的广告。不管在什么时候，红色都被不折不扣地用来表现和衬托广告的创意，一个品牌识别就在这样一种坚持中日积月累形成了，即使这种红色要素被我们认为是多么的普通。

　　依然是红色主调，没有任何图像，看上去让人感觉莫名其妙，象迷宫，又象心电图、条形码和涂鸦一类的东西。其实，这是由一句英文组成的句子，每一个单词被变形为长长的线条和若干红色的小长方形。横着的两个英文单词是“THE MAJORITY”，而竖排的（由底往上）是“OF PEOPLE　DON‘T　GET IT”，中文为“大部分的人都不理解”。是不理解创意本身呢，还是不理解《经济学家》这本杂志呢？

　　纵横交错的线条意指纷繁多变的时世，大多数人很难透过社会和生活中的假象理解到事物本来的真相。广告创意通过将“大部分的人都不理解”这句话交错颠倒，扰乱受众的视线，让读者在“不理解”的迷惑之中引起对广告的注意，诉求《经济学家》可以排除假象，力求将一个真实的世界展现在读者面前的承诺。创意没有直接告诉读者杂志的可以做到什么，而是用一种文字游戏的方式，含蓄机智地传递出杂志是以文字来还现实世界之真实面目的广告目的。单一红色的构图和右上角《经济学家》红色标志融为一体，整体形成强烈的视觉效果。这份以社会精英为诉求对象的刊物毫不担心“大部分的人都不理解”这个“红色”广告，因为，它一开始就不准备让人人都能看懂它。

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