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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 有了好茶叶,一定有好品牌吗?

有了好茶叶,一定有好品牌吗?


中国营销传播网, 2012-04-25, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2486


  大批茶企争先恐后地涌入中国茶叶市场,百花齐放、百家争鸣、百舸争流的局面已经形成。优胜劣汰是竞争的必然规律,在风起云涌的众多茶叶品牌中,注定会有大量品牌在行业洗牌中遭遇出局的命运。

  在被洗牌的背后,不少茶叶企业一直抱着这样一个观点:有了好茶叶,保障好品质,就有了好品牌。其实,远卓品牌策划公司谢付亮认为,这是一个相当大的误区,是导致中国茶叶无法崛起像立顿这样的国际大品牌的重要原因之一。

  品牌的世界里没有真相

  不错,茶叶品质对于茶叶品牌的塑造来说,的确是一个至关重要的因素。

  别人看了广告买你的产品,这时的消费者是慕名而来的,当他购买你的产品时,或许不会在乎价格比同类产品高,但是,购买的产品品质不好时,他就会从此离你而去,并且,他还会告诉他身边的亲朋好友,持续影响其他的消费者。

  这就好比一个人从树上摘了个果子,果子是甜的时,他会相信这棵树上其他果子也是甜的,并且,当有人去摘其他树上的果子时,他会告诉摘果子的人,这树上的果子是很甜的,一定要尝尝。

  但是,远卓品牌策划公司谢付亮认为,有了好品质并不是就有了好品牌。品牌的世界里没有真相,认知同样十分重要。

  茶叶品牌除了要有品质外,还要有定位、宣传、包装、促销、终端展示……共同来塑造茶叶品牌。在市场竞争如此激烈的今天,中国茶企“酒香不怕巷子深”的观念早已过时。

  曾记否,2003年国产的手机行业呈现出一派欣欣向荣的景象,但是仅仅过了几年,现在国产品牌手机已经到了举步维艰的境地,很难看到有赢利的企业了,很多消费者甚至无情地把国产手机也归为“山寨机”一类,在选购手机的时候,只认准诺基亚、索爱、三星等国际知名品牌,对于导购推荐的国产手机不屑一顾。这种局面的出现,是营销From EMKT.com.cn力度不够?服务不到位?还是产品质量不过硬?

  海尔的产品质量都很完美吗?其实也不是都很完美,但它用品质中的售后服务弥补了产品质量上的不足。“五星级”的服务是海尔的独特定位和品牌的核心价值,其他企业的服务或许比它更好,但消费者往往只认“第一”,其他企业很难在服务上占领消费者的心智,只能在其他方面寻求差异,提升自己。

  其实,品质是品牌最根本的资产,最主要的因素。但是光靠产品质量,无法长期拥有好的品牌。品质如同支撑一座品牌大厦的根基,宣传、营销、包装等因素如同搭建品牌大厦的砖瓦。假如根基有了,但是没有砖、没有瓦,品牌大厦同样不可能建立起来。


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关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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*由“中国不缺好茶叶,缺的是好的茶叶品牌”想到的 (2008-04-15, 中国营销传播网,作者:佟铁兵)


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