掘金消费需求

　　近年来，在国家“以旧换新”、“家电下乡”等家电政策指导下以及农村城镇化建设进程加快，农村医疗养老保险政策完善等一系列利好因素推动下，我国居民消费能力得到了显著提升。特别是进入2012年，国务院已经明确将“刺激大消费”作为拉动经济增长的主要手段，国家发改委还明确提出“乐于消费、敢于消费、放心消费、安全消费”等一系列战略目标，国家商务部还于今年4月启动“消费促进月”专项活动，旨在拉动消费。

　　“从变频普及到推动全直流换代，我们的信心不只是来自于企业内部强大的驱动市场升级的实力提升，更主要是随着中国经济稳步快速发展下的消费能力快速提升，消费需求的高端化、功能化和品牌化趋势越来越明显，让我们在市场外部找到了强大的动力体系。”美的制冷家电集团总裁助理王金亮表示，近年来正是通过牢牢把握消费需求变化，重视用户使用体验，美的空调在成功推动变频普及后，才会决定提前启动全直流升级。最终让市场上一部分用户率先用上“更节能、更舒适、更静音”的全直流变频空调。

　　正是对于市场外部的消费需求牢牢把握，不仅让美的空调连续3年蝉联“变频空调市场销售量第一”，还成功在全球建立首个1000万变频用户俱乐部。《中国企业报》记者获悉，作为国内家电业的龙头企业，近年来美的空调成功从规模领跑、品牌制胜向技术称王转型升级，正是通过关注需求、满足需求、创新需求等一系列竞争转型，从而获得来自市场和需求的丰富回报。

　　中怡康时代市场研究总监彭煜指出，“目前，我国一二级城市市场已经迎来更新换代的高潮期，很多家庭的空调使用年限都超过了10年的安全使用期限。同时，国内众多中外企业纷纷转战变频空调市场，也带来了整个产业的放量规模化增长。此外，三四级农村市场的消费需求经过前几年的发展被成功激活。这些都将在2012年成功推动空调企业在高端市场通过产品升级换代，实现整个行业的销售增长”。

　　“得消费者得天下”。成功在过去3年完成变频普及的美的空调，显然在当前已经开启的“全直流升级”浪潮中获得来自市场和消费者的认可与回报。高达千万级的变频空调用户群，也成为在短期内推动“定频向变频、变频向全直流”三级跳跃的最大动力。

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