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百思买裁员重组 或殃及五星电器


《中国企业报·消费电子周刊》, 2012-04-09, 作者: 许意强, 访问人数: 1511


  “百思买的亏损并不令人意外,我们现在比较担心的是五星电器发展是否会受到冲击,冲击会有多大?是否会影响到双方在2012年销售目标的顺利执行”。

  近日,百思买2012财年第四财季亏损17亿美元以及公司将通过关店、裁员、业务重组等手段谋求扭亏增盈的消息,已经在我国家电业引发连锁反应。一位五星电器的白电供应商向《中国企业》记者表示,相对于本土企业,外资企业的业务重组、裁员等降成本手段就是快刀斩乱麻,目标很明确、动作非常快,这肯定会制约五星电器在中国开店步伐,提高企业的盈利目标,无疑会对上游的家电供应商造成较大负担。

  一直立足欧美市场的百思买,自去年下半年以来便在欧美债务危机的持续影响下,出现营收下滑、经营亏损等经营恶化等情况。当前,欧美经济问题持续恶化,无疑给百思买在新财年的经营蒙上多重阴影,五星电器在集团整体经营巨损、裁员关店等形势下,还将面临本土双雄苏宁、国美等“内忧外患”,或经历前所未有的2012危机。  

  危情百思买

  面对高达17亿美元的亏损和同比下滑的营收,百思买方面已经决定将在新的财年(即2013财年)关闭50家美国仓储式店,同时开始100家小型独立的百思买商店这一新业务形式。同时,公司还将裁员400人。

  百思买首席执行官邓恩透露,“这一重组应该有助于百思买降低总体成本,使得公司到2015财年之前节约8亿美元成本,包括在今年节约2.5亿美元”。

  市场分析人士指出,“在欧美经济持续低迷的市场背景下,百思买的经营亏损不可避免。不过,对于百思买而言,在欧美经济持续疲软的环境下,如果不能走出传统的经营模式和增长驱动体系,亏损还将持续出现”。

  当前,互联网浪潮驱动下的全球经济增长方式,已经让停留于线下门店扩张的百思买,遭遇经营成本上涨。在欧美,电商巨头亚马逊的业务量成倍增长,在中国,京东商城、苏宁易购、淘宝天猫等电商也出现井喷式增长。对此,中国家电营销From EMKT.com.cn委员会副理事长洪仕斌指出,“此次百思买选择关闭仓储式商店,开设小型独立的商店,就是通过减少门店面积等手段降低人员、管理等运营成本。这只是短期的权宜之计,无法从根本上解决百思买发展动力重构的问题”。

  除了关门、裁员等举措,《中国企业报》记者获悉,近年来百思买一直在加大自有品牌和产品买断经营等手段,来提升经营利润。不过,这种利润提升却无法弥补市场需求的快速下滑带来的整体营收下跌。

  洪仕斌认为,“除立足欧美本土市场的开源节流,百思买还应该加大对中国等海外新兴市场的拓展步伐和力度。现在来看,百思买已经错过在中国市场战略布局的最佳时机,特别是去年的退出事件对企业品牌、供应商信心打击很大”。日前,来自日本的山田电机悄然完成在中国沈阳、天津、南京的开店布局,正在成都等地谋划新一轮扩张。  

  五星电器的危机

  在这一轮百思买的裁员、关店浪潮中,身在中国市场的五星电器显然无法实现“独善其身”。

  自去年百思买自有品牌业务退出中国内地市场、转而寻求依靠五星电器单品牌在中国家电连锁市场的发展,这清楚表明,百思买已放弃短期内依靠中国市场拯救已陷入颓势的欧美业务。同时,百思买想依靠美国的商业运营模式参与中国家电连锁市场竞争的计划,也直接夭折,只能选择“入乡随俗”委身五星电器。

  不过,这并不意味着短期内,五星电器便可以获得来自百思买在资金、管理等方面的大量支持。有知情人士向《中国企业报》记者透露,尽管当前百思买的关店、裁员浪潮只是停留于美国本土市场,并未波及百思买。“不过,这还是会直接拖累百思买自有品牌重返中国市场的时间以及对五星电器开店速度的制约”。

  早在今年年初,以五星电器副总裁徐晓明离职为标志,公司内部展开过一轮以人员优化为主题的裁员,涉及公司店长、市场总监等众多中层骨干人员。早在去年五星电器CEO王健曾放风称百思买将重返中国,至今已近半年时间仍未有具体动作。

  目前,就百思买在美国本土市场采取的关店、裁员等“节流”措施来看,对于中国等海外市场肯定还会同时采取增加利润和营收等“开源”手段。这意味着,今年五星电器在国内市场的任务不是开店扩张,而是提升单店经营质量和业绩。

  自2006年百思买通过收购五星电器进军中国家电零售业,直到2011年百思买退出中国市场,仅拥有8家门店。目前,五星电器在国内仅拥有100多家门店,与苏宁电器、国美电器的1000多家门店相比,显然无法在短期内获得规模化收益。

  新一轮的发展扩张危机,正向百思买、五星电器双双袭来。



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本页更新时间: 2022-08-18 05:37:14