三、贵在精，不在多——消费者心智很单纯

　　代言品牌除了要经心筛选外，还应避免代言过多单个行业品牌。

消费者其实就是千千万万个普普通通的正常人，能够且愿意记住的品牌信息是十分有限的。国外的研究表明，一般人的大脑最多只能记住同一个类别的七个牌子。我们经常看到，某位明星代言某个品牌，大获成功后，其他竞品纷纷跟进，找其代言。

　　姚明曾代言过百事可乐、可口可乐、佳得乐运动饮料等饮品，“三乐”交织在一起，到底是百事可乐更“姚明”呢，还是可口可乐更“姚明”？最终，恐怕只会让消费者更迷糊。

　　与其过度透支开发名人明星的品牌效应，还不如精心耕耘少数几个品牌，最好，每个行业只代言一个合适的品牌。这样一来，独家代言既可抬高代言的身价，也能使自己的个人品牌形象更鲜明、更具特色。进而为厂家借来经济效益的同时，自己也能获得更多粉丝的好感与尊敬。

　　兵法曰：兵贵精，不贵多也。

　　名人明星代言品牌的法则是：贵在精，不在多。

　　四、公益事，挂心间——播撒爱心暖人间

　　名人明星在当今社会普遍受到关注，他们的一举手一投足，无不受到无数双眼睛的注目。因此，除去经济利益外，他们已经对社会公众产生了重大的影响。名人明星作为其所在领域的“天之龙凤”，凡事都是要考虑社会影响的。尤其公益活动，名人明星是不应该缺席的。

　　无论是欧美，还是港澳台，名人明星参与、捐助甚至发起公益活动，屡见不鲜。以至于，如果某位一位当红没有很少参与公益活动，则会被大众所鄙夷。素有公益慈善“带头大哥”之美誉的刘德华，20年如一日倾注公益慈善活动。

　　1991年华东水灾，刘德华捐款500万元……

　　1999年9月，刘德华与梅艳芳、张学友出席中视《伸出你的手，九二一赈灾捐款》，合唱《月亮代表我的心》一曲筹款3000万元；

　　2001年，刘德华将上海演唱会上150万元演出收入捐献给艺术节组委会……

　　2005年“爱心无国界”刘德华捐款1200万元……

　　2008年，在汶川地震发生的第二天，华仔作为捐款发起人之一第一时间向灾区捐款10万元，之后“刘德华慈善基金会”又对四川赈灾支援项目捐60万港元……

　　2009年台湾八八水灾和玉树地震，华仔又与众艺人共同发起募款赈灾晚会，并与成龙领衔《抗旱救灾——我们在行动》赈灾晚会，筹募2.8亿元，自己捐款20万元。

　　华仔参与的其他各类公益慈善活动，因篇幅所限，此不赘述。

明星们在自己档期活动不算太紧的情况下，多多参与公益活动，一来可以保持一定的出镜率，二来还可以树立良好的社会公民形象，何乐而不为呢？

　　名人明星品牌代言，说难也难，说简单也简单；关键，要多听取专业人士的建议。

　　戴威，集智堂品牌管理机构品牌总监。具有丰富的品牌规划、整合营销From EMKT.com.cn、网络传播以及团队管理经验。QQ：21751436，电话:13544116154，电子邮件: 21751436@q.com

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