话说回来，国外的品牌并不完全意味着最好最优。质量危机其实一直都存在，出于企业的商业私利，在不同的市场环境品牌的定义也是不同的。如果我们留意，这会发现洋品牌的神话也是不断被打破，以化妆品为例，2006年媒体报道，继SK－Ⅱ化妆品被查出含铬和钕之后，倩碧、兰蔻等四大品牌化妆品也卷入风波，其六种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港查出。从2006年起，兰蔻就曾先后三次被检出不合格。其中有些项目一再被检出不合格。

　　在近期，温州市工商局发布夏令用品质量检测公告，有12个批次产品不合格，诸如兰蔻、希思黎等国际品牌也未能过关，部分品牌产品甚至存在汞超标的情况。中新网8月10日电法国化妆品巨头欧莱雅旗下品牌美宝莲和兰蔻的两条平面广告日前因后期美化过度，误导消费者而被英国广告标准局禁止播放。2005年，两个同样来自欧莱雅的护肤品广告在英国电视台被禁播，原因是商家拿不出有力证据来支持广告中所说的功效。

　　网易财经据外电报道，全球最大的健康护理用品生产商强生生产的婴儿洗头水，两年前被查出含有有毒物质，根据统计，自2009年9月以来，这家世界500强企业、全球最大医药保健公司就因各种原因产品召回已高达22次，爆发了进入21世纪以来最大规模的“召回门”。单2010年一年，强生就召回了非处方药、隐形眼镜、婴幼儿日化用品等产品15次。而据人民网报道《美赞臣奶粉频陷“质量门”一年遭曝光近十次》所揭示，在中国频出质量门，在美国也是屡上黑榜。

　　是不是触目惊心？在今年《美国财富》杂志出炉的世界500强排名中，全球销售额排名第一的沃尔玛在重庆一地的沃尔玛多家分店就因销售过期食品、不合格食品、虚假宣传等问题先后20次受到工商部门的处罚，仅今年1到8月就达8次。沃尔玛中国公司总裁兼首席执行官不得不宣布离职。　　

　　公司体系是来源于西方，发源于近代的企业（公司）从本质上说是具有极强的侵略性，他的组织、制度、发展方式的严密性如同宗教一样具有扩张性，它最求利润的模式会使资本者失去理性，违背基本商业道德，特别在是商业利润达到300%时具有严重的病态与破坏性！

　　除了利润，一切都是假的，企业的本质都是一样的。

　　如今全球经济一体化，公司这种商业组织早已打破国家的界限！世界的经济秩序已因公司而改变！如何规范、制约公司的发展已是世界各国考虑的重要课题！“诚信”和“品质”该当是所有品牌都要向消费者承诺和遵守的底线。　　

　　其实起什么名字并不重要，不管是本土品牌还是洋品牌，都是希望自己的品牌要具有销售力，有文化有底蕴。成功的品牌都是从“虚荣”转向“需要”进行转变。洋品牌虽然可以助力中国经济，但是中国经济的腾飞还有待于本土品牌的崛起，只有我们自强自立，自身不断修炼内功，完善品牌体系，不断提升品牌的美誉度，这样才能树立起自己的品牌，当中国品牌走向世界，在其他国家消费者眼里中国品牌也是洋品牌。

　　中国作为一个重要的全球经济引擎，已经被视为全球经济增长的领导者之一，但我们还是发展中国家，在其全球性经营的进程中，我们要面临全球销售、品牌推广和文化沟通与管理、产业链整合等诸多压力，对于一个发展中国家来说，虽然不尊重知识产权能带来一些短期收益，但长期而言，这是自取其败的。要想成为知识产权方面的领导者，中国还有很多努力要做。今天的中国企业必须拾起一份危机感，政府的每一个监管部门都必须担当起责任，使全社会回归到诚信的轨道上来。只有培养出自主开拓技术的能力与机制，才能充分发挥我们的后发优势，在市场上引发了更多的创新与增长。

　　查钢：资深营销From EMKT.com.cn策划人 高级经营师 营销策划师 从事市场营销策划及企业管理工作多年，中小企业成长的关注者！一直致力于市场中小产品的推广和企业的管理实践。擅长于营销咨询诊断、商标策划品牌传播、产品策划、招商运作、连锁加盟、企业内训、对市场具有敏锐的观察力和分析力。现领衔查钢-营销策划工作室　在Google、百度搜索“查钢”实名，即可获相关信息。联系电话：13517234133 电子邮件:wh_zhagang@16.com

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