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中国营销传播网 > 新营销 > 电子商务 > 用什么来拯救传统电子商务?

用什么来拯救传统电子商务?


中国营销传播网, 2011-12-08, 作者: 余鸿钧, 访问人数: 819


  最近的互联网世界依然很热,热的不是大家对互联网的憧憬,而是反思,反思什么样的模式才是对的?

  不可否认的是,今年下半年算是互联网尤其是电子商务的冬天了,团购网站要关门跑路了,独立商城要山穷水尽了,如果凡客能够IPO成功,那么对这个业界还算是个鼓舞,行业老大挂了,大家心情都会低落,正在奔跑在电子商务的道路上的,以及准备往电子商务道路上奔跑的,都会失落,电子商务承载了太多的梦想,但是,我要说的是,今天的电子商务应该降温了,凡客成了,是鼓舞,凡客挂了,也是好事,大家都更冷静了。

  大家在争议,凡客是不是好的模式,其实凡客做到今天很不容易,但是创新还不够,因为这种空中楼阁的平台,太容易被广告商绑架,这个话题前面谈过,今天不想谈这个问题,今天谈社区互联网及结合的电子商务。社区互联网及电子商务可以算是老话题了,最原始的有BBS,在现在看来,落伍了,不够时尚了,但是我们仔细算算,是不是类似的由BBS发展起来的类似门户及类门户媒体还在赚钱呢?哪怕是BBS,只要有一定人气,也能赚钱,在独立商城类似凡客及京东如此火爆的今天,当大家都不关注这种社区的时候,我们发现,最赚钱的其实就是这种社区互联网或者类社区互联网。传统的有腾讯凤凰网,有人人网开心网,还有一些各行业的专业的类社区,他们都在赚钱,不同的就是赚钱的多少而已,可是纵观电子商务,除了淘宝可以赚钱外,还有谁在赚钱呢?当当吗?京东吗?凡客吗?苏宁易购吗?苏宁易购可以挣钱,但是目前无法解决线上线下协调的问题,则难以持续发展。

  类社区互联网,从大家的认可度来看,是落伍了,其实只能说社会关注度下降了,而这种模式永远不会落伍,比如分析杭州本地的类社区互联网19楼论坛,这个网站并非有很大的创新之处,但是不可否认,在杭州地区甚至浙江地区,这个是一个有影响力的网站,是一个可以产生商业价值的可以挣钱的网站,如果19楼花了像凡客那么多的推广费用,那么是不是可以影响力更大而成为全国性的媒体呢?这类类社区互联网,模式传统,但是却是证实了但是今天不被重视的互联网模式。我相信,在这轮电子商务低潮中的反思中,传统的互联网模式应该是拯救电子商务的途径。

  对于企业而言,缺少一个精准的类社区媒体来投放广告促销产品,正是基于这样的现实需求,有一点人流量的19楼,火了,而19楼的诞生,互联网已经来到中国From EMKT.com.cn有些年头了,为什么在今天这个传统的模式还会火呢?跟互联网业界的浮躁也有关,大家都去炒热电子商务去了,都要做行业的平台去了,结果这种精耕细作的区域类社区论坛却还很容易的火了。这也回归了互联网的本质:便利的沟通你我。如果19楼这个时候再去涉入电子商务,是不是成的可能性更大了呢?为什么网易和腾讯以及新浪做网游可以做起来呢?为什么盛大要定义为互联网公司呢?因为已经有了一个人与人沟通的平台了,有了一个社区或者类社区互联网了,依附这些广大的网民,有什么可以做不到呢?如果新浪跟凡客结合,是不是更容易成功呢?但是如果真的到了那个份上,新浪也没兴趣了,因为舞台有更大的了,比如腾讯他要做拍拍,也要投资珂兰钻石网,其实腾讯投资珂兰钻石,也是一种类社区互联网跟电子商务的资源互补结合。

  通过这一轮的电子商务的冬天,我认为下一轮的电子商务需要走的道路不是单打独斗,而是要么被类社区互联网收购,要么是自己去建立类社区互联网,否则简直就是不把投资人的人民币当特种纸做的。类社区+电子商务,应该是下一轮的方向。用博什么锐来拯管救传理统电在子商线务?。

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