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东易日盛:要做装饰行业的承重墙

东易日盛装饰公司经营案例


中国经营报, 2001-10-09, 访问人数: 33533


  北京东易日盛装饰有限责任公司成立于1996年,是一家专门从事装饰装修设计、施工的民营股份制企业,拥有三百多名优秀设计师、六千多名精干的技术工人,并已发展成为北京家装行业市场占有率最高、知名度最大、客户投诉率最低的第一品牌企业。东易日盛创造了无数个第一:第一个进入家装市场;第一个成立工程部固定使用专业施工人员强化工程质量;第一个引进非装饰专业的经营管理人才;第一个在北京各大媒体上进行大范围现代家居文化宣传;第一个实施电脑化管理、使用独立开发的电子报价和电子派工系统;第一个开通专业家装网站;第一个成立非盈利性的专业家装研究机构——东易日盛装饰设计研究所;第一个在行业内实行装修选材“环保化、品牌化、透明化”的革命性新举措,在设计上,东易日盛采用设计小组的形式为客户提供更高质量的设计方案;在工程上,东易日盛实行八级质量保障体系,确保工程质量;在人力资源管理上,东易日盛努力与世界先进的人力资源管理模式接轨,明确员工岗位职责和考核标准;建立员工发展协助项目,奖优罚劣、信守承诺,极大促进了员工的工作潜能和自觉性。 

  东易日盛不仅是第一个在行业内成立非盈利性的专业家装研究机构的企业,还是行业内第一个提出完整核心设计理念的装饰公司。研究所通过研究,提出“空间·结构·风格·文化”的核心设计理念,为家装设计提供了科学的理论依据。并定期或不定期地向社会各界发布家装研究成果,引导和传播现代家居文化,其多项研究成果得到了业内外人士的一致赞誉。日前本报记者采访了东易日盛总经理杨劲,对其经营战略、战术有了更深的体会。请看本期“东易日盛”经营案例。

  1战略

  目标市场定位准确;广告投放同行业第一;注重品牌。

  ★东易日盛是第一家进驻北京百姓家装市场的企业。公司开业之初,就确立了“家装再小也是主业,公建再大也是副业”的指导思想,在众多竞争者将主攻目标设定公建市场的时候,其瞄准家装市场,猛打稳扎,脱颖而出,当年就取得了百姓市场产值第一的成绩。 

  ★1998年东易日盛掀起京城家装广告的“红色”风暴,当年广告投放量在家装行业居首位,产值比上年翻了两番。 

  ★在竞争者盲目跟风,并转向价格战的时候,东易日盛推出“创今日名牌,作百年老店”的企业理念,率先实施品牌战略。并根据市场发展特点,锁定中高档散装客户和精装修房产市场,挖掘最大的市场空间。1999年、2000年的两年间,公司产值连续翻番,居北京市家装企业工程产值的首位。 

  ... ...(本文尚未结束)... ...


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阅读文章全文请到 中国经营报2001年10月2日第1366期
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