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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 新媒体传播“3L”理论研究系列(一)

新媒体传播“3L”理论研究系列(一)

大众传播学在新媒体时代的细分


中国营销传播网, 2011-11-30, 作者: 沈宗南张京宏, 访问人数: 1079


  《易经》云:鼓天下之动者莫大乎辞。鼓动本身就是传播。在新媒体时代,传播和传播效果反映变得越来越具备时代的特征。在《营销From EMKT.com.cn传播学》ABC理论的研究之后,两作者沈宗南先生、张京宏先生结合时代特点提出新媒体传播“3L”理论,以抛砖引玉。

  第一部分 案例:屁眼、嘴唇与传播

  传播和屁眼有什么关系?这个问题可以不忙回答。有一点可以确认,就是医院里检查病人的时候,经常会验血验尿验大便,来确定病人的身体情况。大便就和屁眼有关系了。读者可能说,有意思,学术还有这么研究的?本研究的回答是:真的有意思,的确可以这么研究。

  最近因为一线实践工作的关系,连续数次和大约十个左右的同事去一家黑饭店吃饭。所谓黑饭店,不是说颜色黑,说的是没有营业执照,公路边老百姓自己家开的,不交税不纳粮。

  饭店老板是个大约五十岁出头的上海男人,光头,眉宇间有一种活佛的气宇轩昂,性情温和。每次吃下来,总感觉不便宜,十个人要吃个三四百块,不过是家常便饭。笔者于是就是光头老板理论,问为什么菜这么贵?光头老板说,一方面是地里现种的,绿色,环保,有机,二方面鱼虾都是海里直接捞上来的,新鲜。笔者问:何以见得?吃下去嘴上感觉差不多嘛。光头老板神秘一笑,说,先生!嘴唇不可信。嘴唇不光吃饭不能真正分辨好坏,连说话都会骗人,还经常胡说八道,都是嘴唇干的。但屁眼不会说谎,更不会骗人。我们的饭菜之所以敢于这么宣传,只要看吃不同的饭菜之后,拉的屎的颜色是否活泼,就可知真假!并说,一般在市区吃便当或饭店吃饭,拉屎出来颜色是黄里发黑,但光头老板这里的饭菜吃了,拉屎是黄格莹莹的,只有新鲜的空气和真正环保的有机新鲜菜和海里鱼虾才能消化出这样效果。光头老板进一步补充说,经常吃有机、新鲜、环保食物,有利健康,能延年益寿。

  高人也。笔者内心惊叹。并在连续几天中,仔细观察了所吃饭菜和大便色彩的关系,果然如光头老板所言,不由佩服。从此后感觉其价格确实实惠。

  事实上,在这样的一个具体生动的真实事件里,嘴唇、屁眼与传播三者的关系昭然若揭。光头老板要传播一个观念,就是他的饭菜是有机、环保的,这是传播目的。但仅仅听光头老板嘴说,我们是质疑的,要解决一个大家都能试验并相信的方法,于是提出了以屁眼为工具,看大便颜色的方法,大家都认同。说到底采用的方法是实验法。事实检验真理,屁眼检验嘴唇。

  这家光头老板的饭店你走在公路上开车一般是发现不了的。你发现不了,工商税务自然也难以发现。很低调。饭店玻璃上写了“阿二”,也写了大食堂,很朴素,一看就知道是郊区农民干的。这里就涉及传播的语言问题了。上海郊区语言中,“阿”是一个语气词,阿二,阿富根,阿哥,阿姐,这只有在当地语言环境中才具备传播的情景含义。“二”在北方话或北京话中,相当于上海话中的“十三点”,但含义不完全对应。北京话传播中说“这人特二”,和上海话传播中“这孩子十三点兮兮”有类似的地方。因此,具体传播中,含义和情景暗示自然不同。从语言传播的角度看,上海地区很难出现“十三点饭店”,北京地区很难出现“特二饭店”,这样的概率是非常非常低的,为什么?区域语言传播中的情景规则问题。

  尽管如此,光头老板用同样的说服逻辑在北京开这么样的饭店,照样生意很火,如果能保证海鲜确实是当天海里捞上来的话。为什么?因为验证方法中包括了令人信服的逻辑。无论北京上上海人,只要屁眼拉出来大便确实从平时吃的食物消化的黄里发黑变成吃了新鲜饭菜的黄格莹莹,相信都能被说服,这就是传播的力量------屁眼比嘴唇可靠。嘴唇传播的时候,确实存在情景、方言、语言内涵等系列问题,均可产生传播偏差和接受偏差。

  第二部分 概念的界定:什么是新媒体传播

  本系列研究的新媒体传播,主要是指随着互联网兴起之后的传媒时代的传播,时间节点可以从2001年算起,距离中国第一家网吧的诞生1996年晚了5个念头。算起来现在也就是10年左右的时间。10年多来新媒体传播的力量日趋强大,小到农民工工资,大到刑法判决,无处不受到新媒体传播带来的巨大舆论压力和社会影响力的作用。

  新媒体传播的渠道包括 网页传播,短信传播,彩信传播等,也包括微博传播,FACEBOOK传播,MSN传播,SKYPE传播,QQ传播,等等。

  新媒体传播的渠道和传统媒体渠道包括杂志、报纸、电台、广播、电影、展会、专卖、户外广告等形式的渠道之间是互相影响,以几何倍数扩大传播效果与影响力的。


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关于作者:
张京宏 张京宏:早年毕业于杨虎城将军创办的尧山中学.后读于中国矿业大学,获法学学士学位。毕业后在人民法院刑事审判庭、民事审判庭、执行局等工作多年,下海从商后历任中外合资企业部门主管、项目经理、副总经理、总经理、董事长等职。现担任上海威贞实业有限公司首席PMI项目策划师,并兼任多家公司的高级资深顾问。
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本页更新时间: 2018-07-20 05:30:13