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彩电业七月稳增 大企业继续领涨


《中国企业报·消费电子周刊》, 2011-09-24, 作者: 康源, 访问人数: 2962


  彩电企业上演7月狂飙,在原本属于销售淡季的7月创造了彩电零售额同比劲增21.46%的超常规增长。

  日前,专业家电研究机构中怡康时代公布了最新的2011年7月彩电市场销售监测数据,《中国企业报》记者看到:“与2011年1—7月份国内彩电市场零售额同比增幅1.26%相比,2011年7月零售额同比增幅高达21.46%,成为今年以来国内彩电市场增速最快的一个月。”

  其中,海信以16.65%的零售额占有率、同比高达44.4%的增长速度,在7月继续领跑中国彩电市场。至此,根据中怡康统计数据,海信已连续八年保持着中国平板电视行业第一的位置。

  中怡康彩电分析师彭显东告诉《中国企业报》记者:“7月国内彩电市场增速加快的原因,主要是去年同期的彩电市场销售增速放缓。同时,今年国内彩电企业创新了营销From EMKT.com.cn模式,在6月底提前启动了‘团购’、‘内购’等系列活动,联合各大家电连锁卖场拉动销售,实现了7月淡季不淡。”

  彭显东还指出:“受市场‘金九银十’效应拉动,国内彩电企业在8月份继续加大了市场促销力度,预计8月增速还将高于7月。整体来看,彩电市场下半年增速将高于上半年。”

  彩电市场自7月以来逆市上涨的背后,正是得益于以海信为首的领军企业在市场上的强势拉动。《中国企业报》记者获悉,除了在平板市场整体份额上连续多年稳居行业第一,在LED液晶电视、3D电视、网络智能电视等差异化新品上,海信也实现了多点式领先。

  中怡康监测数据显示:今年1—7月,海信液晶电视零售额占有率为15.21%,排名第一,领先第二位3.12个百分点;海信LED液晶电视零售额占有率为21.8%,排名第一,领先第二名7个百分点;海信智能电视零售额占有率为21.2%,排名第一,领先第二名4.4个百分点。这意味着,海信在国内彩电市场上实现了“全能冠军”的立体化覆盖,还构建了“技术创新、产品升级”驱动下的规模利润双领涨。

  作为中国最早开启电视平板化转型的彩电巨头,海信引领了全球彩电业发展的主流趋势,领先国内同行实现了在平板时代的抢先布局。2007年,海信兴建了中国第一条液晶模组生产线,2008年建成投产了中国第一条LED背光模组生产线,与三星等全球企业保持同等速度推出了首台LED液晶电视。2009年,海信推出全球首台智能电视,以自主开发的HITV-OS操作系统兼容Android系统全面启动了国内电视智能时代。

  今年以来,海信全面启动了智能化产业转型,全球首家推出个人智能电视I’TV以及多屏互动云智能电视,实现了智能时代下的兼容式发展,也为海信在国内市场建立了系统竞争力,并具备了抢夺全球市场的底气和实力。

  在彭显东看来,以海信为首的国内彩电企业近年来“化被动为主动”,并掌握市场发展的主导权,关键是在新技术创新与新产品推广之间建立了快速高效的反应机制。与外资企业相比,海信们更善于将技术创新变成产品推广和消费体验。

  近年来,随着谷歌、苹果等一批IT企业窥视传统彩电业,中国彩电业已经步入了“技术驱动型”发展轨道。彭显东指出:“这些因素都有力地推动了国内市场上LED、3D、智能电视等新品的换代速度,现在很多彩电新品的成长周期只有1—2年,一些新品甚至没有导入期直接步入销售期。这些都大大增强了国内企业的市场综合优势。”

  彭显东预测:“2011年,全国LED液晶电视的市场份额将达58%,其中智能电视的市场份额有望从目前的5%提升至20%,3D电视的普及率将达到15%。”这无疑将进一步深化国内企业建立的“技术与产品”双驱动体系领先优势。

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