二、 品牌领袖外在形象策划

　　范志峰认为：外在形象不是指你需要穿成什么样、穿世界名牌也没用，品牌领袖身上的磁场也是策划出来的。史玉柱的穿着永远都是红色与白色，模仿他的人很多，特别是穿着。品牌领袖的形象包含了众多方面的因素。下面是比较基础的方面：

　　领袖穿着：上面已经说了，不是穿西装打领带就是包装，真正的穿着，是领袖的身体中有一处代表性的。如：蜥蜴团队长官留法老胡就是一个标志，范志峰24岁担任蜥蜴策划总监，直接剃了个光头。

　　领袖新闻：抓住任何可以包装的公益行为进行新闻的塑造，大胆的接受媒体的采访，评论自己的品牌未来，如何把自己的品牌经营好，对社会有责任。

　　领袖活动：史玉柱在媒体上吃过亏，但会参加有意义的各类活动。如：成为赢在中国的评委，这就是活动。　　

　　三、 品牌领袖传播者培养

　　品牌领袖与品牌一样，都需要传播，有传播才有效应。品牌领袖切忌自己去传播，要通过他人（第三方）传播。自己传播，就会像王婆卖瓜，反效应。毛主席非常伟大，但毛主席的伟大从来不是主席自己说的，都是国家宣传的。品牌领袖在传播前期，培养出一批对自己敬仰的人员出来，这批人员培养阶段最好是在品牌成长中期。企业在高速成长阶段，是培养新人的最佳阶段。老员工很难成为你的信仰人群，这群人会认为你的天下是他打下的。新人不会，他们本身是报着学习的态度。你只要把握火候培养，你以后就是他们的精神信仰，他们就是以后把你的品牌从区域发展到全国的人才。

　　范志峰：国内著名策划专家、中国策划学院客坐教授、“品牌10倍速增长系统”创始人、中国最具实战派品牌营销From EMKT.com.cn培训专家、多家企业品牌顾问、20家营销论坛专栏作者、被业内誉为中国最年轻的“品牌策划少帅”，公开课：《7天品牌10倍速增长体验课》，内训课：《品牌基础策划特训》《品牌招商策划3大技巧》《品牌报纸广告策划10大版块》、《品牌电视广告策划108策略》。联系方式：13825052505、在线QQ：22418955 营销博客：http://blog.sin.com.cn/fanzhifeng

第 1 2 页