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中国营销传播网 > 经营战略 > 环球时空 > 中药国际化营销环境浅析

中药国际化营销环境浅析


中国营销传播网, 2001-09-25, 作者: 王恕, 访问人数: 9343


一、SWOT分析

  1、优势分析(Strength Analysis)

  中药(也称天然药物)在我国的生产和使用源远流长,素有四气五味、升降沉浮、加工炮制等特点,号称世界上独树一帜。我国中药资源极为丰富,现有35大类、43种剂型、5000余种中成药,居世界首位;中药复方在应用上品种繁多,这为新药开发、保健食品的开发提供了得天独厚的来源。特别是中药在临床上表现出来的相应毒副作用小或无毒副作用、无耐药性,对一些疑难病、慢性病和老年病有独特的疗效等优势引起了世界许多国家的重视,他们纷纷把目光转移到对中药的研究上来。如日本政府1996年为中药研究拨款100亿日元,计划每年研究10个品种。

  2、劣势分析(Weakness Analysis)

  目前国际中草药市场年销售额为160亿美元,我国仅占其中3%的市场份额,而且大部分为原料中药材和保健药,这与我国作为中药发源地的地位极不相称。由于中药知识产权得不到应有的重视,致使一些有价值的古方、验方、祖传秘方和蒙药、藏药等特殊品种长期流落民间,有的甚至被外商低价买走。同时外商还利用我国在知识产权管理上的缺陷,无偿侵占中药资源而赚取了巨额的利润。1994年日本在仿制我国“六神丸”基础上开发的“救心丸”年销售额超过1亿美元。韩国也对我国“牛黄清心丸”进行品种仿制,产值超过0.7亿美元。日韩两国抢占了国际中成药70%以上的市场份额,甚至还向我国出口“洋中药”,我国中药进出口已出现逆差。


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