三、 开发适销对路和引领潮流的产品

　　品牌往往和产品相匹配，品牌依靠产品来支撑，好的品牌都有好的产品，离开了产品，品牌就成了无源之水和无本之木。要维护老品牌的市场地位和品牌优势，企业就必须跟上市场形势的发展，开发出适销对路和引领潮流的产品。这种适销对路、引领潮流的产品，其中包含了多重元素，比如产品的质量、产品的功能、产品的包装，产品的方便性、产品的环保节能等，这里边有个元素很容易被忽视，那就是产品的包装，包装好的产品，能让消费者从琳琅满目的产品中一下子找出来，有可能形成最直接最快速的销售。老品牌更应该摈弃传统观念，在保证产品质量和功能等领先的前提下，注重和研究产品的包装，使产品的包装更醒目、更悦目、更时尚、更吸引人、更富表现力，更能表达品牌的理念，产品包装是品牌最省钱、最直接、最快速、最高效的无声广告，老品牌要保持活力，这点仍然显得相当重要。不断开发适销对路和引领消费的新产品，是老品牌保持旺盛生命力和影响力的不可回避的重要一环。

　　四、 做好品牌维护和品牌创新

　　老品牌要想保持龙头老大的地位，就要不断做好品牌的维护工作，比如加强品牌广告的力度、提高品牌广告的覆盖面，搞好品牌与消费者的互动，做好品牌对消费者的回馈，保持品牌推广和形象的一致性，消除品牌与消费者的隔阂。另一方面要做好品牌的创新，做到与时俱进，比如对品牌的VI、MI、CI等进行适时创新，使之与时代发展、市场要求同步，使之符合社会的主流价值观，保持品牌在消费者心中先进性、时代感、忠诚度，也能很好满足消费者对品牌“喜新厌旧”的心理需求。在现实市场中，老品牌最需要做好品牌维护和品牌创新。

　　五、 具备现代营销思想

　　老品牌由于是历史的原因，经常对旧的营销思想有留恋之情，特别是那些对品牌发展起到重要推动的营销策略，更是爱不释手，可是市场总是事与愿违，此一时彼一时，过去非常正确的营销策略，在今天看来很可能就是完全错误的，因为市场每时每刻都在急速变化之中，这里绝对不可能以“不变应万变”，只有不停地推陈出新，灵活采取适时的市场策略，才能跟上市场的步伐，才能守住老品牌的竞争优势。比如说，在今天，如果一个企业（这里主要指快速消费品企业）不做超市和一些不断出现的新渠道，就很难立足于市场，也很难保持和成就其市场地位。

　　六、 老品牌要及时提携、选择、更换代理商

　　老品牌在发展过程中，要与经销商携手并进，一起发展壮大品牌，在这个过程中企业有责任培训和指导经销商，使经销商品牌思想与企业保持一致。如果企业经过努力，也无法使经销商跟上企业的品牌发展步伐，尤其是那种“扶不起来的阿斗”式的代理商，企业要有壮士断腕的魄力，快刀斩乱麻，立即淘汰原来的经销商，重新选择合适的经销商来一块把品牌做强。

　　做品牌犹如逆水行舟不进则退，也没有一劳永逸，这点对老品牌压力更大，如果老品牌吃老本，偶尔也会回光返照的现象，取得暂时的优异成绩，但总不会蹦跶几时，所以老品牌要时刻有谦虚之心、警惕之心、上进之心、成事之心，保持良好的心态，保持和激发老品牌的活力，直面挑战，善于创新，勇往直前，续写老品牌不朽的辉煌！　　　　

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　　王洪东，十余载营销From EMK.com.cn实战，从营销一线做起，在民营、国有、外资企业工作过，历任区域经理、大区经理、销售经理等职，有良好的职业道德、职业素质、职业能力，通晓营销管理，擅长团队管理、营销创新、营销策划、品牌建设、渠道管理、市场推广、目标管理、资源整合、费用管控、营销培训等。本人喜欢学习、创新、挑战、思考，忠诚负责，能担重任，敢想敢做，意识超前，愿与开明老板：携手并肩，长期合作，风雨同舟，共赢天下！本人愿与营销界精英交流学习，共同进步！邮件：wanghongdong678@sin.com，whd0168@soh.com

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