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谷歌骑摩托,冲垮IT韩国根基


中国营销传播网, 2011-08-19, 作者: 端木清言, 访问人数: 3622


  谷歌骑上摩托

  15日谷歌宣布收购摩托罗拉移动成为对韩国制造业和硬件产业结构的警告事例。三星电子、LG电子等韩国手机企业今年第二季度首次赶超芬兰诺基亚,登上世界市场占有率首位。

  其中,谷歌向三星电子和LG电子免费提供智能手机操作系统Android起到了决定性作用,一旦谷歌对Android操作系统收费或关闭,韩国手机企业将遭受毁灭性打击。只要操作系统和软件技术继续依赖于外国企业,不仅是智能手机,云计算、商业信息等主力IT增长动力也将面临同样的危机。

  曾几何时,IT立国战略使得以“硬件”为主的制造产业曾拉动韩国的快速增长,而如今这一模式面临重大挑战。韩国产业凭借优异的制造技术和硬件,实现了每年超过10%的快速增长。但在此过程中却疏忽了软件竞争力的培养。随着近年来主要产业竞争力核心从“硬件竞争力”转移到“软件竞争力”,孱弱的软件竞争力已经严重阻碍了韩国主力产业和核心企业的发展。软件竞争力处处亮起红灯。

  遭全世界牵制的三星

  此前,三星电子会长李健熙在重新开始定期上班的4月份曾表示:“在全世界范围内,连一些不是从事电子行业的公司都加紧了对三星的牵制。这就是枪打出头鸟的原理。”而最近的三星可以说正是“出头鸟”。苹果公司在九个国家对三星进行了20多起专利侵权诉讼。此次,曾经被认为是盟友的谷歌收购了手机公司摩托罗拉移动,也开始了对三星的压迫。 

  市场也不是那么友好。自美国信用评级降级以后,世界经济的不确定性加重,半导体和液晶显示器(LCD)平板价格正不可避免地遭遇弱势。曾一度走俏的智能手机则遇上了安卓(Android)运营体系的主人——谷歌这条“恐龙”。半导体、LCD、手机、电视家电,这四条事业主线中有三个正遭受着强烈的牵制。正因为如此,曾超过100万韩元的股价直线下降到了70万韩元。HMC投资证券分析师卢根昌(音)称:“虽然三星的体制正在改善,但速度很慢,这是事实”,“是走与软件结合的IT企业之路,还是单纯地继续留在硬件企业的道路上?三星目前正站在这样一个十字路口上”。

  首先,三星电子的孝子品目-存储器半导体市场处于弱势。据台湾的半导体市场调查公司Dram exchange的调查显示,最具代表性的Dram产品DDR3 1Gb产品(128MX8 1066?)的8月前半期固定交易价格为0.61美金,这与7月后半期的0.75美金相比下跌了18.7%,是2009年该产品上市后的最低价格。

  在全世界半导体业界,也只有像三星电子这样的企业才能够承受这样水平的价格。有人指出,即便这样,如果持续维持在这样的价格区间,三星也会遭受严重的内伤。再加上存储器半导体排名第二的企业海力士半导体与日本东芝联手开发新一代存储器Mram,这正威胁着三星的内城。虽然三星试图通过20多年间培养的系统半导体事业寻求突破口,但是像德州仪器(Texas Instruments)这样的强势先进企业林立,很难在一两年间崭露头角。 

  LCD事业部门则更加悲惨,连续两个季度赤字。Displaysearch数据显示,40~42英寸的液晶电视用的平板价格从去年年初的340美金下跌到了最近的231美金。从这样的趋势看来,很难期待第三季度出现顺差。再加上日本的日立、索尼、东芝将中小型LCD平板事业联合起来,也对三星电子构成了威胁。日本夏普(sharp)和台湾鸿海精密集团正在试图进行LCD平板合作项目。夏普向鸿海供应60英寸电视用的大型平板,鸿海则向夏普供应手机和平板电脑用的中小型平板。这意味着各方正兴起了合纵连横牵制三星的现象。三星为提高零部件事业领域的竞争力,设置了总管半导体和LCD零部件的DS总管一职,并任命权五铉担任该职务。

  手机事业则是最大的“出头鸟”。智能手机新产品Galaxy S2在全世界范围内以最短的时间销售超过了500万台,作为安卓阵营的代表对手,这成了其祸根来源。自今年4月苹果在美国加利福尼亚北部地方法院提交专利侵权诉讼之后,至今已有20多起侵权诉讼正在进行中。


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尚无作者照片 端木清言:  中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问,家电产业及流通业观察者,《店长》等杂志专栏作者,其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱:CCCA01@126.com;maiken001@sina.com
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