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中国营销传播网 > 营销实务 > 洋河蓝色经典海西高端形象店申请实案

洋河蓝色经典海西高端形象店申请实案


中国营销传播网, 2011-08-08, 作者: 官景秋, 访问人数: 4546


  ★ 目标市场背景

  1.近年来,国家宏观经济态势处于不利端口。当前,中国经济尚未完全复苏,但与宏观经济相孛的是楼价逆市上扬,国民CPI指数不断上升,消费趋势转而低弥,给快速消费品的销售,尤其是非必须快速消费品销售带来严重不利影响(白酒受宏观经济的影响尤为敏感)。

  2.随着国民知情权意识的不断上升,要求政府增加透明度的意愿愈加强烈,政府三公透明度力度的不断加强,显然对于公务接待的影响是广而深远的。

  3.在这样的大背景下,各地区白酒市场明显面临大考,白酒行业面临严重的产能过剩然危机,各品牌各自寻求突破之道。

  4.在海西经济区,开设洋河蓝色经典形象专卖店是一条打开销售渠道与形象宣传齐头并进的手段。

  ★ 海西白酒市场竞争态势

  1.随着国家批准发展海峡西岸经济区的战略,给海西这个与台湾一水之隔地区注入了全新的生命力,经济飞速发展,在国际金融危机大背景下呈现了繁荣景象。

  2.海西区的白酒市场竞争相当惨烈,除了白酒一线品牌茅五剑之外,其它二、三线白酒品牌,如洋河蓝色经典、郎酒、四特酒、口子窖等逐步侵入,还有地产品牌如福茅拥有很强的政府背景和各方面的优势,另外还有打两岸牌的金门高粱酒和八八坑道等白酒品牌,也成为旅游消费的宠儿。

  3.上述的一些品牌由于入主市场运作时间较长,其产品在品牌打造、渠道、终端、促销等方面均有大力度投入,各分得海西区白酒市场的一杯羹。尤其是一些白酒品牌形象专卖店的设立为其直接与消费者打开沟通窗口打下很好基础。

  4.洋河蓝色经典在CCTV广告的宣传以及赞助名牌栏目的宣传方式,为其品牌知名的深入提供了很好的高空条件。进军海西后在一、  二级经销商协助下在餐饮、商超、团购等方面取得了不错的业绩,但在海西经济区尤其是省会中心城市未开设形象专卖店,给洋河蓝色经典的品牌传输造成断层,不利于与消费者之间的关联、沟通。

  ★ 飞扬商贸之优势

  1.业务优势:飞扬商贸数名股东在销售行业有着十几二十年的从业经历,熟悉渠道管理、操作。

  2.地缘优势:与苏籍经销商在海西代理洋河相比,飞扬商贸拥有地缘优势和政府、企事业单位、餐饮渠道等方面的人脉优势,为洋河蓝色经典的区域市场布局和可持续增长奠定基础。

  3.资金优势:充足的资金将为洋河酒的铺货、陈列、团队执行、回访以及后期形象专卖店经营提供支持。

  4.团队优势:拥有经验丰富的业务和促销团队,这些人跟随公司多年,忠诚度和执行力较强。

  5、销售优势:作为新接手洋河蓝色经典的海西一级经销商,先期1000万进货量在短短个把月已销售过半,这得益于以上各方面优势的综合结合与灵活的市场应变策略。

  6、专卖优势:股东中有开设高端茶叶专卖店的经验,不仅在专卖店选址、运作上具有丰富经验,且在客户接待、团购、品牌宣传等方面均能做到相得益彰。

  ★ 海西白酒市场概略

  1.打造洋河蓝色经典的地区长效竞争力,继续夯实商超终端、餐饮渠道、团购等渠道的精细化建设。

  2.创新与差异化的营销From EMKT.com.cn策略,培养消费者多元化的消费趋势以及消费文化的塑造。

  ★ 开设洋河专卖店之策略

  1.海西经济区内有计划、有批次地逐步开设形象专卖店

  2.专卖店的意义:

  ◆专卖店的开设将成为集洋河蓝色经典形象、宣传、销售、消费者服务于一体的综合场所,是洋河蓝色经典的产品与品牌集中体现和浓缩的经典。

  ◆专卖店中洋河蓝色经典的形象加上海西特色元素打造与竞争对手正面竞争的核心基地,能更快速了解消费者需求信息、竞争对手市场策略信息。

  ◆打造one to one(一对一)的销售模式,在餐饮和商超渠道存在着同类品牌对消费者信息充斥过量不利影响。专卖店的开设可将品牌从高空广告宣传落地到专卖店,让消费者找到品牌顺延的落脚点,在这里可深入了解洋河蓝色经典的全部内涵,可打破消费者已形成的地缘品牌偏好及消费习惯偏好,将其打造成洋河的忠实客户。


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