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微博营销PK博客营销


中国营销传播网, 2011-07-25, 作者: 李文武, 访问人数: 1931


  博客营销From EMKT.com.cn是指在网站设立的博客,进行用户注册,然后发表宣传型与广告型文章,介绍企业情况与产品、服务情况而引起上网的读者注意的,与潜在顾客进行网络沟通的一种新的营销方式。博客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命,是颠覆传统营销与广告的新生力量。中国有近几亿网民,也就是说这个上网的群体比看电视,听广播的人还要多得多。而这庞大的网络社区民众们,也购成了消费各种产品与服务的主体。几亿的网民,如果每人平均消费一百块钱,那么这个消费市场就相当于几百亿,甚至于几千亿元的消费实力。而这些网络民众群体潜在购买力,最少都有几万亿人民币。不要小视网络民众的经济能力。随着全球化的进程,民众的消费观念进步,再加上现在互联网的用户越来越庞大,而且是联结全球性的,自然而然这是未来最重要的消费市场。这个市场是企业吃不完,吞不尽的蛋糕。

  现在有越来越多的企业考虑在电视,报纸,广播,户外广告之外,通过网络广告,还有博客营销的方式,推销产品,树立正面形象,提升企业与产品知名度,与网络潜在的顾客们建立一种新的沟通方式。从而赢得市场,获得更多的利润率。博客营销是全新的营销方式,将引领消费潮流与风尚。博客营销的优点很多:一是通过简明扼要的标题,让上网的潜在顾客,只要打开网页,就看到这个标题,在顾客们的潜意识中形成熟悉度,当顾客们有消费需求,就会购买他们所熟知的产品。一般网站每天上网的网民都有几万到几十万。有知名度的网站每天都有几百万,甚至于几千万潜在顾客上网浏览信息。这个顾客群体数量是其它传统媒体很难超过的。电视媒体都望尘莫及。所以,博客营销的文章标题非常重要,这涉及到广告的覆盖率与顾客响应度。一篇好的博客文章的标题就象是广告词一样,每天都在向几百万、几千万的潜在顾客们进行宣传与灌输式的广告影响。博客营销的文章标题是第一次广告。二是博客营销的文章内容。当潜在顾客们看到有吸引力的标题后,就会打开网页,浏览博客文章,如果博客文章比较精辟,详细,通俗易懂,那么文章的观点会影响潜在顾客的观点、判断力,甚至于引起共鸣。这样企业通过博客文章广告,而吸引与留住了顾客。既引发了顾客们的需求,也增强了顾客的忠诚度。博客文章内容,是第二次广告。三是潜在顾客受到文章观点的影响后,会跟家人,朋友,合作伙伴等谈论沟通,会潜移默化地介绍影响他的企业,这是第三次广告。我们又称之为口碑营销。所以说,博客营销的文章为企业打了三次广告。而且广告成本比其它媒体成本要低得多。不但为企业降低了成本,还增加了销售量与利润率。四是博客营销的文章由经济管理类的知名学者为企业广告的撰稿人,等于是名人为其企业作广告宣传。因有名人效应的影响在里面,其公信度与影响力是较深远地,会让一种信任与信赖油然而生,会使顾客们深信不疑,从而支持其企业与产品。全面影响潜在顾客们的购买决策与需求、动机,使其顾客群体成为忠诚的企业产品消费者。可见知识名人与学术名人效应的厉害。这比电视里用影视歌星作广告,成本要低廉得多,影响力要强劲得多。五是博客营销可用文字、图片、视频来为企业作广告。不但内容精彩绝伦,而且形象生动,其近距度的沟通,让潜在顾客更加喜爱与欢迎,增加了亲密感与亲近感。六是博客营销是一种大众化的营销方式,更加贴近人民的生活,更加响应人民的需要与需求。博客营销使消费者与企业构架起起友谊与合作的桥梁


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