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撕下达芬奇家居“洋品牌”伪装之后……

也谈国人“崇洋”之怪现状


中国营销传播网, 2011-07-16, 作者: 官景秋, 访问人数: 5783


  近日,一则财经重要新闻引起中国朝野的震荡,一个自称经营销From EMKT.com.cn售100%意大利家具的达芬奇家居被曝相当一部分产自东莞。这些国产货经运往意大利,再由意大利出关运回上海,随即就成了手续齐全的“国际品牌”!笔者佩服达芬奇高明之士既熟谙国际商务又完全洞悉了国人的消费心理,认为为自己找到了一条快速积累财富的奚径。然而,当有人无情地撕下达芬奇家居“洋品牌”伪装之后,他仍然孰视无睹地裸奔于闹市且振振有词坚称自己的产品是100%意大利货!具有中国特色的“假洋鬼子”现象留给我们的思考可谓意味深长。  

  从消费者角度讲,他们不惜花费几倍甚至十几倍的价格购买“洋品牌”的原因大体可以分为以下几类:其一,是为了炫富,很大一部分国人暴富后喜欢追求物欲上的顶级享受和心理上的满足感,认为这样的人生才是有意义的人生。其二,是为了提高品位的需要,这类人不一定是炫富,购买进口家具主要用于商务接待等需要之用途,提升其品位。其三,基于对洋品牌品质的信赖,宁可多花几倍价格购买洋品牌,确保产品品质。不管哪一种类型的消费者,当他们得知自己购买的洋品牌是冒牌货,是假洋鬼子时,第一反应是咬牙切齿地大呼:被商家严重欺骗,被消费了超昂贵又是假冒的伪劣商品,一定想找商家找回公道。  

  北京的唐女士花了280万购买达芬奇家具,出手之阔绰只能令一般平民百姓望其项背而叹惜。在房价高耸入云的当今社会,280万可用于购买三线城市的一套别墅,在二线城市也能买到一套很像样、很宽松的商品房。花此大价钱购买洋货至少我们可以在唐女士身上看到国人消费观念的趋向,首先是有能力消费高昂的洋货,其次是对自主品牌失去了信心,从“毒奶粉”“瘦肉精”“地沟油”“染色馒头”等食品危机再到如今披着“洋品牌”的狼,消费者的心理底线一次又一次被践踏。消费者是无辜的,只不过“崇洋”的心态被人利用,成为事件的受害者罢了。也许有人要说崇洋媚外者,骗了活该。但反过来想想,如果我们有国人自己引以为荣的品牌,他们应该不至于时刻都以洋品牌去标榜自己的身份吧。  

  从企业的角度,我们不妨看看“伪装”背后的门道。中国制造的产品出国门再贴上外商的标签,摇身一变成为“洋妞”再进来,就身价暴涨,这其实也不是什么秘密了的事儿了,而是半公开的潜规则的商业行为。例如,笔者就曾经见过有的内地连锁企业为了招商更加顺畅,在香港注册了一个企业,便可在招商书中堂而皇之地称自己为“香港某某某集团有限公司”等等,这样的事例不胜枚举。中国的企业为什么舍近求远、舍简取繁呢?不外乎两种原因,一是对自己的产品没有信心,只有给自己披上一件洋外衣,才有底气。二是为了追求更高的利润,将消费者的利益于不顾,消费者愿意拿着几倍的价钱来购买“假洋鬼子”,企业也乐滋滋地数钱,何乐而不为?也许还有人要辩解,adidas不是也是贴着洋标签的中国货吗?但是adidas可是明白地标着“made in china”哟,吸引消费者的是adidas这个品牌的内涵与于生俱来的运动精神。而达芬奇家居可是声称自己是100%的洋血统啊,这样的承诺背后是对消费者赤裸裸的欺诈!  

  大到机械设备,中到家具用品,小到食品,为了赚取利润,企业家们无所不用其极,手段和方法着实让消费者眼花缭乱,无怪乎温总理要惊呼“道德的滑坡已经到了何等严重的地步”。其实笔者已经不想再谈什么道德了,国人善于模仿、跟进,一蹴而就,大干快上,这些原本都是难得的优点,但他们发挥错了地方,为了自己的利润牺牲了消费者原本应该得到的最基本的利益,这个代价太大了,这是一条恶性循环的死路。  

  也许企业已经习以为常了,也许消费者已经麻木了,但笔者还是要说一些公道话。企业要想从中破局,也可不妨向日本当年的“质量救国”学习学习,谁能推动这种大规模的企业改革运动呢?自然要靠公共部门了,这原本就是他们应尽的义务和予以正确引导的职责。同时,“有关部门”监管的手捏得紧一些再紧一些,不要每一次报道都是某某媒体经过数月的暗访最后抖露出来。如果不是他们无能,那只能说是有某些利益的纠葛在里面了。除了企业应当承担的责任之外,作为消费者的国人能否让自己浮躁的心沉下来呢,不要攀比炫富,不要给那些想要坏事的人以可乘之机,但我想,一个民族的性格的改变也尚需时日啊。

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