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零售业利润压力加剧


中国营销传播网, 2011-07-06, 作者: 陈岳峰, 访问人数: 2080


  去年底笔者曾在“零售业面临新一轮通胀压力”一文中指出,新一轮恶性通胀的压力将会逐步显现。半年过去,宏观环境给行业带来的“苦恼”看来一时半会还消散不了。零售业下半年的形势或将更加严峻。

  先看一组数据:5月份CPI同比增长5.5%,创34个月以来新高。高企的CPI已影响了行业的增长速度。社会消品零售总额增速环比亦有所放缓,5月增速为16.9%,比4月份回落0.2个百分点,比去年同期回落1.8%。

  5月份的销售数据也不理想。商务部监测的3000家重点零售企业销售额同比增长15.7%,增速比上个月回落3.5%,比去年同期回落2.3%。原因是:中高档消费品需求放缓导致销售增速回落。

  另一个显示业绩晴雨表的数据也不乐观。平安证券称,今年以来,零售板块下跌幅度较大,超过沪深300指数跌幅,行业估值水平已近底部。

  更雪上加霜的是,发改委日前预计,6月CPI同比涨幅将高于5月。这表明商品涨价的势头似乎难以遏制。拿猪肉来说,从国家统计局公布的数据来看,目前全国猪肉平均价格为每斤12.33元,同比涨幅高达75%,已经突破2008年高点。另外,今年中国南北方及全球均遭遇大旱,南方又在6月迅速从大旱转为大涝,使很多原本快能丰收的农作物被淹。化肥、农药、柴油等物资投入成本持续上涨,下半年粮价上涨已无悬念,零售商应提早应对。

  央行几次提高存款准备金率和数次加息,目前看来似乎通胀并不大买账。以宝洁、联合利华为代表的制造业已经对商品进行了涨价,零售企业无奈之下也只能接受。不过,商品单价虽然提升,但高通胀却压抑了需求的增长,未来这一现象还有恶化趋势。

  也就是说,尽管商品售价提高,纯粹的高端市场消费哪怕也不会减少,但大多消费者在物价上涨的情况下,收入并没有增加,给零售企业带来巨大现金流的庞大的中低端消费者的支出已经开始收缩。这意味着以家庭为单位的普通消费群体的客单价将在目前的基础上继续下滑。

  这是个不得不提的沉重话题:下半年零售业面临着消费萎缩和人力、房租、水电、营运等成本大幅提升的双重挑战。尤其是本刊的调查显示,当下乃至未来2-3年,零售业还将迎来门店物业租赁大批到期,续租成本上涨甚至超过100%。再加上宏观环境的不利因素,以及目前舆论对零售业推高物价上涨的诸多误读,行业将迎来近十年最恶劣的市场环境,企业销售及利润压力会进一步加剧,行业的未来增长将充满变数,且更加艰难。

  陈岳峰,现为全国惟一面向连锁业精英的泛财经类高端读本《中国连锁》杂志副主编、全国首家连锁专业周刊《超市周刊》副主编。擅长新闻营销From EMKT.com.cn策划与公关宣传。熟悉商业,尤其对连锁零售业有独到见解,从事媒体工作8年,撰写了大量在业界深具影响的商业新闻事件与行业分析报道。发表作品近百万字,散见于国内各大报纸和杂志等媒体。Email: chenyuefeng@12.com TEL:010-8117261,MSN:chenyuefeng25@hotmai.com



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