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中国营销传播网 > 营销案例 > 远大理念创成功营销

远大理念创成功营销


《世界经理人文摘》网站, 2001-08-23, 作者: Stephen Chen, 访问人数: 11399


  远大多面体的“宝石心”是推动公司成功营销、稳定发展的基石。

打造理念

  每一个企业都自觉不自觉地面对和思考企业为何而存在,即企业的使命问题。远大有一幅图,叫作“宝石心”,形象地对此做了回答。请问“宝石心”是如何形成的?

  在企业做产品开发、生产、营销和服务的全过程中,基本上每个员工都在埋头做好自己的本位工作,在他们的概念里比较难形成公司的整体印象。我一直在想使用什么简便、形象的方法,在每个员工的脑子里树立远大企业活动的整体印象,所以就想到了“宝石心”。

  宝石的特点是晶莹透明,很美丽同时又很坚固,而且是多面体。我觉得宝石作为企业精神和活动的比喻,应该说是比较好的。而且我使用的是红色的宝石,红色代表赤诚,坚固是我们的信念,多面体就是企业的活动。

  “宝石心”的右边属于产业范畴,左边是精神范畴的,上、下是指企业的价值观和理念,是一个完整的形式。企业活动的中心是“以直燃机产品促进文明,减少环境负担。”

  由此,你一方面看见了我们执着地开发直燃机的决心,同时也看出我们不是一个单纯的为技术而技术、为产品而产品的企业,而要成为一个多面体的、在物质和精神全方位贡献社会的企业。

  从另一角度来说,如果一个企业只是关注“宝石心”多面体中的一块,它的生命力就有限。无论是在产业方面,还是精神活动方面,只要按照相应的准确比例,全方位地给予关注,这个企业就有生命力,否则就不会有生命力。

  如果说整个企业活动的中心是直燃机产品,会不会限制远大将来的发展?

  其实,我们整个企业的活动,就是围绕着这样一个产品来展开的。我们认为,这个产品既能减少对环境的破坏、污染或者负担,又能促进人类文明。


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本页更新时间: 2024-06-19 05:04:21